L’édition 2025 de Google Marketing Live a tenu ses promesses : l’intelligence artificielle, l’automatisation et la vidéo sont au cœur de toutes les annonces. Mais qu’est-ce que cela implique concrètement pour les professionnels du tourisme ? Chez Red Online Marketing, nous avons analysé ces nouveautés à chaud et les avons traduites en opportunités concrètes, alignées avec les 5 étapes du parcours client touristique.
Sommaire
📦 1. Power Pack 2025 : La nouvelle “combo gagnante” selon Google
Qu’est-ce que c’est ?
L’ancien duo Search + Performance Max (PMAX) devient un trio : PMAX + Demand Gen + AI Max. C’est ce que Google appelle désormais le “Power Pack”, pensé pour couvrir tout le funnel.
Quid des différentes campagnes Google Ads
Pour rappel, Performance Max est une campagne publicitaire automatisée de Google Ads qui utilise l’intelligence artificielle pour diffuser des annonces sur tous les canaux Google (YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps) à partir d’un seul ensemble de ressources et d’objectifs de conversion.
Demand Gen (abréviation de Demand Generation) est un type de campagne Google Ads conçu pour susciter l’intérêt et générer la demande en haut de l’entonnoir, en diffusant des annonces visuelles attrayantes sur YouTube, Discover et Gmail, afin d’inciter de nouveaux utilisateurs à découvrir une marque ou un produit avant qu’ils aient l’intention d’achat.
AI Max for Search Campaigns est une nouvelle suite de fonctionnalités intégrées à Google Ads qui utilise l’intelligence artificielle avancée (basée sur le modèle Gemini de Google) pour optimiser et automatiser les campagnes de recherche existantes. Il ne s’agit pas d’un nouveau type de campagne, mais d’une option que vous pouvez activer dans vos campagnes Search standard.
Ce que cela implique ?
Google pousse une logique de publicité sans mot-clé, où l’algorithme capte automatiquement les intentions utilisateurs. Il s’agit d’une approche très différente de celle des dernières années, même si nous avions déjà constaté que Google s’orientait quelque peu dans cette direction.
👉L’avis de Red Online Marketing : en phase RÊVER et PLANIFIER, cette approche peut capter des intentions larges… mais attention à ne pas sacrifier la précision nécessaire aux étapes RÉSERVER et EXPÉRIMENTER.
Des supports publicitaires de qualité, tels que des vidéos et des bannières, sont essentiels pour bien performer. Il est important de se démarquer de la concurrence, sinon vous risquez de vous perdre dans la masse. L’intelligence artificielle peut réellement vous aider à aller plus vite et à moindre coût.
🧠 2. AI Overviews : Quand l’IA s’empare des résultats de recherche
De quoi parle-t-on ?
Google généralise les AI Overviews, ces résumés intelligents en haut de la page de recherche pour contrer ChatGPT. Désormais, des annonces y apparaîtront également, dès les premiers résultats.
Pourquoi c’est un tournant ?
Cela signifie que les publicités vont capter davantage de visibilité, plus tôt dans le parcours client, dès l’intention d’inspiration.
👉 L’avis de Red Online Marketing : Ce placement est idéal pour se positionner sur les étapes RÊVER ou PLANIFIER, notamment via du contenu inspirant ou des promotions attractives.
🔍 3. AI Max : la nouvelle ère du Search sans mot-clé
En quoi c’est nouveau ?
AI Max remplace progressivement le Search traditionnel avec une approche basée sur l’IA générative et la compréhension contextuelle; le tout programmable en un seul clic !
Opportunité ?
Un potentiel énorme pour capter des intentions en amont, mais avec un risque de perte de maîtrise sur les termes de recherche réels. Google met en avant une augmentation de la conversion de +27% après son implémentation.
👉 L’avis de Red Online Marketing : Ne pas désactiver vos campagnes avec des mots-clés exacts ! Elles sont cruciales pour les requêtes stratégiques liées à votre destination ou marque. Cependant, il est important d’effectuer des tests avec AI Max pour comparer la performance avec votre structure actuelle.
🎯 4. Smart Bidding Exploration : aller chercher plus… ou trop loin ?
De quoi s’agit-il ?
Google élargit les règles du Smart Bidding avec son algorithme avancé. Désormais, si vous baissez votre ROAS cible, l’algorithme ira chercher des audiences plus froides ou non converties auparavant.
Potentiel ou dérive ?
Oui, cela peut briser des plafonds de croissance, mais aussi faire exploser vos coûts si le ciblage n’est pas maîtrisé.
👉 L’avis de Red Online Marketing : À utiliser sur des campagnes de découverte dans la phase PLANIFIER, testez prudemment, analysez les taux d’incrémentalité, et fixez un plafond budgétaire strict. Veuillez tester cette fonctionnalité uniquement avec un compte présentant un historique de données solide, un algorithme stable, un budget adéquat et un nombre suffisant de conversions déjà réalisées.
🧠 5. Agents IA dans le navigateur : l’assistant publicitaire devient proactif
L’innovation ?
Google intègre des agents IA directement dans la plateforme Google Ads. Ces assistants analyseront vos campagnes, détecteront les erreurs, et vous suggéreront des améliorations en temps réel.
Ce que cela change :
Un gain de temps certain pour la gestion quotidienne, surtout pour les PME ou les structures sans équipe marketing dédiée.
👉 L’avis de Red Online Marketing : L’outil reste limité sur les cas complexes. Il s’agit plus d’un assistant de base que d’un expert stratégique. Mais il peut déjà être utile à l’étape RÉSERVER pour suivre les performances et corriger les anomalies.
🎥 6. VEO & Creative Studio : La vidéo devient accessible à tous
Fonctionnalité phare :
Google lance VEO 3, une IA capable de générer des vidéos à partir d’images ou de flux produits, même avec du contenu vertical transformé en horizontal.
De plus, Google a annoncé le lancement prochain d’Assets Studio in Google Ads qui permettra la déclinaison rapide d’annonces publicitaires.
Pourquoi c’est puissant ?
Cela ouvre la porte à une production créative massive, même sans budget vidéo. Le Creative Studio permet également de décliner des variantes facilement.
👉 L’avis de Red Online Marketing : Parfait pour alimenter la phase RÊVER avec des formats inspirationnels et réutiliser les contenus clients pour la phase PARTAGER.
📢 7. Creator Hub : l’influence YouTube intégrée dans vos campagnes
Qu’est-ce que c’est ?
Un nouveau hub pour trouver des créateurs de contenu YouTube et sponsoriser directement leurs vidéos.
Ce que ça change ?
Une vraie passerelle entre authenticité (via influence locale) et performance (via sponsoring mesurable). Une alternative crédible à TikTok et Meta.
👉 L’avis de Red Online Marketing : Enrichissez vos campagnes RÊVER & PLANIFIER avec des témoignages, VLOG ou contenus immersifs réalisés par des créateurs dans vos destinations.
📊 8. Attribution avancée avec Meridian : mieux piloter vos campagnes
L’outil :
Meridian, modèle d’attribution open-source, permet d’analyser la valeur réelle de chaque canal dans un parcours multi-touch (Google, Meta, email, etc.).
Pourquoi c’est clé ?
Cela permet de ne plus “surpayer” des clics non incrémentaux. Idéal pour arbitrer vos investissements intelligemment. Dans le domaine de la publicité, un « clic non incrémental » désigne un clic (ou une conversion) qui aurait eu lieu même si vous n’aviez pas payé pour la publicité. Il s’agit essentiellement du trafic ou de l’action que vous auriez obtenu de manière organique, par le biais de visites directes ou d’autres canaux marketing, sans dépense publicitaire supplémentaire.
👉 L’avis de Red Online Marketing : Dans toutes les phases du parcours client d’un voyageur, cela permet de savoir où concentrer vos efforts pour maximiser vos retours sur investissement (ROI).
🧭 En résumé : Google simplifie avec l'IA… mais exige plus de rigueur stratégique
Outil Google | Étape(s) impactée(s) | Opportunité clé |
AI Overview | RÊVER, PLANIFIER | Captez l’attention très tôt dans le parcours client |
AI Max | PLANIFIER, RÉSERVER | Générez du trafic large sans mots-clés |
Smart Bidding Exploration | PLANIFIER, RÉSERVER | Trouvez de nouveaux segments… avec modération |
VO & Creative Studio | RÊVER, PARTAGER | Produisez de la vidéo de qualité sans budget créa |
Agents IA | RÉSERVER, EXPÉRIMENTER | Suivi automatisé et recommandations simples |
Creator Hub | RÊVER, PLANIFIER | Gagnez en authenticité via l’influence locale |
Meridian (Attribution) | TOUTES LES PHASES | Optimisez vos budgets avec des données précises |
🎯 Red Online Marketing vous accompagne
Les outils évoluent vite, et les algorithmes aussi. Chez Red Online Marketing, nous aidons les acteurs du tourisme à naviguer ces changements avec confiance, en alignant stratégie, performance et storytelling.
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