Il n’y a pas si longtemps, octobre était le mois où la haute saison s’éteignait doucement. Aujourd’hui, c’est l’un des mois les plus forts de l’année pour les parcs d’attractions, les zoos et les musées, mais aussi pour les parcs de vacances et les plus petits sites de loisirs. La raison a un nom : Halloween.
Qui continue d’y voir « quelques citrouilles à l’entrée » laisse filer des visiteurs, du chiffre d’affaires et de la visibilité. Voici huit raisons pour lesquelles les acteurs du tourisme ont tout intérêt à prendre Halloween au sérieux et à concevoir dès maintenant leur propre événement.
Sommaire
1. Vous créez une deuxième haute saison
En vous emparant d’Halloween, vous transformez octobre en véritable deuxième haute saison. Aux côtés de l’été, octobre figure désormais parmi les pics absolus de l’année, en chiffre d’affaires comme en fréquentation. Les sites qui exploitent pleinement Halloween peuvent même doubler leur fréquentation habituelle sur cette période.
Là où les vacances de la Toussaint n’apportaient autrefois qu’une hausse modeste, elles constituent aujourd’hui un pic que vous pouvez planifier et exploiter délibérément.
2. Vous attirez un nouveau public
Halloween sur un site de loisirs joue sur la peur récréative : rechercher le frisson et la frayeur dans un cadre parfaitement sécurisé. Cela sort les visiteurs de leur quotidien, exactement ce qu’une sortie est censée produire.
Cela ouvre aussi la porte à un public entièrement nouveau. À côté des familles en journée, vous attirez en soirée des jeunes adultes et des adultes venus spécifiquement pour l’horreur, les maisons hantées et les zones de frayeur. En journée, une programmation plus douce (citrouilles, déguisements, chasses au trésor ensorcelées) vous permet de répondre aux familles avec de jeunes enfants. Vous accueillez ainsi deux publics dans une même journée.
3. La billetterie du soir
Les ouvertures en soirée permettent de vendre des billets soirée distincts, ce qui abaisse le frein à la visite et ouvre la voie à des stratégies tarifaires flexibles. Vous laissez le choix entre venir pour la journée entière ou seulement pour la soirée.
Vous pouvez ainsi remplir une soirée complète, même en semaine. Et chaque billet soirée, c’est du chiffre d’affaires généré sur des heures où le parc serait normalement fermé.
4. Restauration, boutique et expériences premium
Halloween ouvre un large éventail d’opportunités en restauration et en boutique, comme sur les expériences premium. Les visiteurs dépensent davantage sur place en restauration thématisée (le burger monstrueux fonctionne à tous les coups) et en produits dérivés exclusifs (comptez le nombre de personnes qui déambulent avec des cornes de diable sur la tête).
Halloween se prête aussi parfaitement aux produits premium : maisons hantées avec supplément, pass VIP, coupe-files, formules dîner et nuitées, toutes avec une marge par visiteur plus élevée. Le panier moyen est nettement supérieur pendant Halloween à celui d’une sortie classique, et c’est un levier à exploiter.
5. Vous encouragez les visites répétées
Un événement Halloween réussi génère des visites répétées. Les visiteurs qui vivent une belle expérience en octobre réservent plus vite une nouvelle venue pour l’événement d’hiver ou d’été suivant.
Et si vous proposez réellement quelque chose de nouveau à chaque saison, les gens sont plus enclins à revenir, parfois même dans la même année, puisqu’ils y vivront quelque chose de complètement différent.
6. Vous pouvez jouer sur la peur de manquer (FOMO)
En temps normal, 67 % des billets pour une sortie à la journée sont achetés dans les 48 heures précédant la visite (Pretwerk). Pour Halloween, les visiteurs réservent bien en amont. L’événement est temporaire, fonctionne avec une capacité limitée ou des créneaux horaires, et crée donc un fort sentiment d’urgence.
Résultat : un chiffre d’affaires anticipé et garanti, et une planification des équipes et des achats bien plus stable. L’exclusivité et le FOMO inversent complètement les comportements de réservation, ce qui fait d’Halloween l’un des moments de revenus les plus prévisibles de l’année.
7. La demande est déjà là
Les recherches du type « sortie Halloween » ou « Halloween avec les enfants » culminent chaque mois d’octobre, et les volumes de recherche autour d’Halloween progressent régulièrement depuis des années. Une entreprise de loisirs sans événement Halloween offre tout simplement cette demande à la concurrence.
Et comme le rendez-vous revient chaque année, vous pouvez construire une page forte qui gagne en autorité saison après saison.
Recherches pour « Halloween » (Pays-Bas, septembre 2026)
Anecdote : même si vous ne proposez pas Halloween, vous pouvez tout de même créer une page dédiée dans le cadre de votre stratégie SEO. Prenez le parc néerlandais Efteling : Halloween ne correspond pas à son image de marque, et pourtant le parc utilise une page dédiée pour rediriger le trafic Halloween vers sa propre offre automnale et mystérieuse.
8. Halloween est une mine d'or pour vos contenus
Pourquoi ? Parce que c’est visuel, partageable et émotionnel. Halloween génère du contenu créé par les visiteurs eux-mêmes sur les réseaux sociaux. La peur et le rire sont les deux émotions que l’on partage le plus vite, et Halloween combine les deux. Quelqu’un qui sursaute dans une zone de frayeur, un groupe d’amis avec des cornes de diable, un enfant au visage maquillé : ce sont exactement les vidéos que les gens publient d’eux-mêmes.
À cela s’ajoute l’attention de la presse, acquise chaque année (qu’est-ce que le parc nous a encore concocté cette fois ?). Avec un communiqué de presse, une photothèque et une soirée d’avant-première pour la presse et les influenceurs, vous décrochez une couverture médiatique supplémentaire.
Pourquoi ça marche même si vous n'êtes pas un parc d'attractions
Halloween est bien sûr le plus visible dans les parcs d’attractions, mais l’opération convient parfaitement aux autres sites de loisirs, et elle est adoptée plus largement chaque année. Pourquoi ? Parce que le principe est partout le même : une thématisation temporaire pendant une période de temps libre et de budget disponible.
- Les parcs de vacances et les campings peuvent utiliser une semaine à thème Halloween pour remplir des hébergements qui resteraient autrement à moitié vides pendant les vacances de la Toussaint.
- Les zoos, les musées, les centres de loisirs indoor et les parcs de jeux peuvent rattacher le thème à leur propre récit (animaux nocturnes, histoire, parcours ensorcelés) sans investissement majeur.
Nul besoin de construire une zone de frayeur pour profiter d’Halloween : il faut surtout bien jouer le coup. Pour aller plus loin, découvrez nos 10 tendances clés du tourisme en France en 2026.
Lancez votre propre événement Halloween
En résumé, Halloween attire un nouveau public au moment où votre parc se viderait autrement. Ce public dépense plus, vient le soir, réserve des semaines à l’avance et partage spontanément l’expérience sur les réseaux sociaux. La presse s’en empare et la demande progresse chaque année.
C’est pourquoi Halloween n’est pas une journée à thème isolée, mais un choix stratégique qui se répercute sur votre taux de remplissage, votre revenu par visiteur, vos visites répétées et votre visibilité en ligne. Les parcs qui l’ont compris ont déjà pris possession d’octobre. La question n’est pas de savoir si vous devez faire Halloween, mais à quelle vitesse vous vous y mettez.
Envie de savoir comment transformer Halloween en stratégie de marketing en ligne concrète ? Nous aidons les entreprises de loisirs à faire d’octobre une deuxième haute saison.
