Les réseaux sociaux jouent un rôle de plus en plus important dans le secteur des voyages et des loisirs. Les voyageurs s’orientent en ligne, s’inspirent de vidéos et réservent de plus en plus directement via les plateformes sociales. La manière dont les marques atteignent et font de la publicité auprès des internautes de manière organique évolue avec elles. Des vidéos plus longues et du contenu authentique aux publicités basées sur l’IA et aux réservations directes via TikTok. Dans ce blog, nous discutons des tendances qui détermineront le succès de la publicité sur les réseaux sociaux dans l’industrie du voyage en 2025.
Sommaire
1. TikTok se concentre sur les vidéos longues – le storytelling devient plus important
TikTok a commencé comme une plateforme pour les vidéos courtes et rapides, mais propose désormais des vidéos plus longues, jusqu’à 10 minutes. Cela offre aux marques de voyage la possibilité de montrer en détail leur destination, leur expérience ou leur service.
- Plus d’espace pour le storytelling – Ne vous contentez pas de montrer un bel endroit, mais emmenez le spectateur dans une expérience de voyage complète.
- Meilleur engagement et conversion – Les vidéos de plus de 60 secondes garantissent une plus grande interaction et un lien émotionnel plus fort.
- Nouvelles opportunités publicitaires – Les vidéos plus longues peuvent être utilisées comme des mini-documentaires, des critiques ou des guides de voyage.
De plus en plus de marques de voyage en profitent. Par exemple, la plateforme de réservation Klook travaille avec TikTok pour permettre aux influenceurs de partager leurs expériences de voyage, y compris des liens de réservation directe.
Qu’est-ce que cela signifie pour les acteurs du tourisme ?
Créez des vidéos plus longues et inspirantes qui transmettent l’atmosphère d’une destination ou d’une activité. Pensez à un long voyage en voiture à travers le Portugal ou à une journée dans la vie d’un voyageur sur une île tropicale.
2. L'authenticité l'emporte sur les images parfaites
L’époque des publicités de voyage parfaitement mises en scène semble révolue. Les voyageurs recherchent un contenu réaliste et authentique et sont de plus en plus influencés par le contenu généré par les utilisateurs (UGC) et les micro-influenceurs.
- Les expériences réelles fonctionnent mieux – Le contenu spontané et brut a plus d’impact que les campagnes soignées.
- Les micro-influenceurs sont plus efficaces : les voyageurs font davantage confiance aux petits influenceurs qui ont une communauté d’adeptes qu’aux grands noms.
- Le contenu généré par les utilisateurs est essentiel : les marques qui partagent les expériences de voyage de vrais clients établissent plus rapidement la confiance.
La campagne #VisitIceland, dans laquelle de vrais voyageurs partagent leurs expériences pour promouvoir le pays, en est un bon exemple.
Comment pouvez-vous, en tant qu’acteur du tourisme, répondre à cela ?
Encouragez les clients à partager leurs expériences de voyage et intégrez les UGC dans vos publicités. Travaillez avec des micro-influenceurs pour raconter des histoires authentiques.
3. L'IA rend la publicité sociale plus intelligente et plus efficace
L’IA joue un rôle de plus en plus important dans la publicité sociale. Meta et TikTok utilisent l’IA pour optimiser automatiquement les publicités et trouver le bon groupe cible.
- Ciblage automatique : l’IA détermine elle-même qui est le plus susceptible de réserver.
- Création d’annonces avec l’IA : les plateformes testent différentes variantes d’annonces et affichent automatiquement la version la plus performante.
- Gestion plus efficace du budget : l’IA prédit quel groupe cible générera le plus de conversions.
Une marque comme Airbnb utilise déjà l’IA pour créer des campagnes publicitaires personnalisées en fonction du comportement de recherche.
Comment pouvez-vous utiliser l’IA ?
Utilisez des publicités basées sur l’IA sur Meta et TikTok pour déployer des campagnes plus efficacement et augmenter les conversions. Vous pouvez le faire en testant des groupes cibles avancés.
4. TikTok, un nouveau canal de réservation pour les voyages
TikTok est en train de devenir une véritable plateforme e-commerce et, par exemple, de bons flux produits sont disponibles. Nous avons entendu dire que les réservations directes via les réseaux sociaux sont de plus en plus courantes, ils y travaillent encore !
- Réservations directes à partir de publicités – TikTok offre de plus en plus de possibilités de réserver des voyages directement via la plateforme.
- Le contenu viral encourage les réservations de dernière minute – Une vidéo populaire sur une plage cachée peut augmenter le nombre de visiteurs en quelques jours.
- Les marques de voyage enregistrent des taux de conversion plus élevés – Expedia a constaté une augmentation de 15 % des réservations via TikTok après avoir utilisé des publicités vidéo de courte durée.
Que pouvez-vous faire en tant que marque du voyage ?
Faites des essais avec TikTok Ads et utilisez les fonctionnalités d’achat et de réservation pour stimuler les conversions directes. La publicité sur TikTok n’est possible qu’avec un compte publicitaire professionnel. Si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous contacter !
Conclusion
- Les longues vidéos sur TikTok offrent de nouvelles possibilités de storytelling.
- Le contenu authentique gagne du terrain – les expériences de voyage doivent être réelles et spontanées.
- L’IA permet de cibler les publicités de manière plus intelligente et de les optimiser automatiquement.
- TikTok est en train de devenir un canal de réservation directe pour l’industrie du voyage.
