Le marketing d’influence, autrefois un terrain de jeu pour les vloggers tendance et les créateurs équipés d’un bon appareil photo, est devenu aujourd’hui une stratégie marketing incontournable dans tous les secteurs. Dans les domaines du loisir et du voyage, nous observons également une évolution majeure. Ce qui ne touchait auparavant que de petites audiences très ciblées se dirige désormais rapidement vers le grand public. Et honnêtement, quoi de plus adapté à la création de contenu inspirant que les voyages, les parcs à thème, les zoos et tout ce qui se trouve entre les deux ?
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De la niche au grand public
Il y a quelques années, le “marketing d’influence dans les loisirs” se résumait principalement à des YouTubeurs passionnés filmant leurs visites dans des parcs d’attractions ou à des Instagrammeurs partageant leurs photos de vacances. Il s’agissait de véritables créateurs de niche, bien connus de petites communautés fidèles.
Aujourd’hui, ces mêmes créateurs remportent des prix et sont nommés à des récompenses télévisées nationales. Prenons l’exemple de Bruno Maltor (Votre tour du monde), un vlogger français spécialisé dans le voyage ou de Parcs-Actus, un créateur reconnu pour ses contenus autour des parcs d’attractions français. Anciens pionniers du domaine social dans notre industrie, ils accumulent aujourd’hui des millions de vues et sont régulièrement cités par les grands médias traditionnels. Leur succès montre que notre secteur ne reste plus dans l’ombre : les influenceurs du loisir et du voyage sont devenus grand public.
Nouvelles plateformes, nouvelles niches
Le marketing d’influence ne se limite plus à Instagram ou YouTube. Ces dernières années, de nombreuses plateformes permettant des récits plus approfondis ont émergé — notamment les podcasts.
Les podcasts offrent aux créateurs la possibilité de raconter des histoires au-delà des vidéos rapides ou des photos travaillées. Ils construisent des communautés, partagent leurs connaissances et créent un lien fort avec des auditeurs qui reviennent semaine après semaine.
Dans le secteur du loisir, cette évolution est visible grâce à la montée de podcasts spécialisés, tels que :
- Disney Dish – Le podcast de référence pour les fans de Disney, explorant les parcs jusque dans les moindres détails.
- Podcast: The Ride – Un podcast généraliste sur les parcs à thème couvrant les dernières actualités, expériences et tendances.
- Zookeeping 101 – Un podcast consacré à l’univers des zoos, de la gestion des animaux à l’éducation.
Et ce ne sont là que quelques exemples. Chaque sous-domaine du loisir possède aujourd’hui sa propre communauté audio. Là où vous ne pouviez toucher que les fans les plus passionnés, vous pouvez désormais choisir parmi une multitude de micro-communautés réunies autour de thèmes très spécifiques.
Ce que cela signifie pour le secteur
Que le marketing d’influence occupe une place grandissante dans les secteurs du voyage et du loisir n’a rien de surprenant. Mais sa mise en œuvre évolue constamment. Voici quelques tendances clés que les marques, destinations et organisations ne peuvent ignorer :
1. L’authenticité est primordiale
Les influenceurs de niche sont souvent considérés comme des créateurs pour les “vrais” fans. Leur communauté leur fait confiance, car ils ne parlent pas depuis une tour d’ivoire : ils font eux-mêmes partie de l’expérience. Lorsque l’un d’eux recommande votre parc ou votre destination, son message paraît bien plus crédible qu’une publicité traditionnelle.
2. De la niche à une audience massive
À mesure que des influenceurs comme Bruno Maltor acquièrent une reconnaissance nationale dans leur pays, leur portée explose. Ce qui avait commencé avec quelques centaines de spectateurs ou d’auditeurs s’est transformé en dizaines de milliers de fans. La niche existe toujours, mais l’impact est désormais bien plus important.
3. Nouveaux formats, nouvelles opportunités
Podcasts, livestreams sur Twitch, vidéos TikTok, coulisses sur Snapchat, Reels Instagram… les possibilités de collaboration sont infinies. Là où les partenariats se limitait autrefois à un billet de blog ou un vlog sponsorisé, on peut désormais imaginer des épisodes de podcast exclusifs, des sessions de questions-réponses en direct, ou même des événements influenceurs organisés dans votre parc ou votre destination.
Le marketing d’influence est là pour durer
Le marketing d’influence dans les secteurs du loisir et du voyage est bien installé et n’est pas près de disparaître. Ce qui avait commencé comme une niche est devenu un canal de communication grand public avec un impact considérable. Les créateurs remportent des prix, les podcasts attirent de nouveaux publics et les communautés grandissent plus vite que jamais.
La question n’est donc plus si vous devez utiliser le marketing d’influence, mais comment. Qu’il s’agisse d’un parc d’attractions, d’un village de vacances, d’un zoo ou d’un concept de voyage complet, il existe toujours un influenceur capable de raconter votre histoire à un nouveau public de manière authentique et percutante.
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