Après un été 2026 dicté par la canicule et les incendies, l’arrière-saison a changé de nature : ce n’est plus la météo qui décide, c’est le budget des ménages. Carburant cher, budget de l’État 2027 en discussion, mobilisations sociales répétées : septembre et octobre ont pesé sur le moral des Français, et les vacances de la Toussaint en ont fait les frais.
La demande ne s’effondre pas pour autant. Elle se contracte, se rapproche et se raccourcit : moins de départs, des séjours plus courts, des destinations accessibles en voiture et des réservations décidées au dernier moment.
Voici les 7 tendances du tourisme à l’automne 2026 et ce qu’elles changent pour les acteurs du tourisme et des loisirs.
Sommaire
1. Les réservations de la Toussaint reculent de 12,5 %
Selon PAP Vacances, les réservations de locations pour la Toussaint 2026 chutent de 12,5 % par rapport à 2025, alors qu’elles progressaient encore de 2,9 % en juillet-août. En deux mois, le comportement a changé : les Français n’ajustent plus leur budget ou leur destination, une partie d’entre eux renonce.
Les causes sont identifiées : hausse du prix à la pompe, coût de la vie, incertitude sur le budget de l’État 2027.
Côté agences de voyage, l’Observatoire EdV-Orchestra confirme le ralentissement :
- Réservations d’octobre : -9,6 % en nombre de dossiers et -6,5 % en volume d’affaires sur un an, après -1,7 % en septembre.
- Bilan juin-octobre : les départs reculent de 5,8 % en dossiers ; la destination France perd 8,6 %.
- Panier moyen : +3,4 %, à 1 973 €. Le marché vend moins de dossiers, à un prix plus élevé.
Pour les marques, l’enjeu se déplace : il faut justifier le prix (ce qui est inclus, flexibilité, offres famille) et rassurer sur le coût total du séjour.
2. Les mobilisations d'octobre ont fait chuter les réservations à Paris
Les manifestations contre la vie chère du 17 octobre, puis du 24 et du 31 octobre, ont été marquées à Paris par des débordements : lieux publics incendiés, commerces pillés et vitrines d’agences de voyages vandalisées. Une nouvelle journée de grève interprofessionnelle a lieu le 5 novembre, avec des perturbations attendues à la SNCF.
L’impact sur l’hôtellerie a été immédiat :
- Hôtels : selon le GHR, les nouvelles réservations ont baissé de 47 % le 18 octobre, et 27 % des réservations pour la semaine du 19 au 25 octobre ont été annulées.
- Locations de courte durée : d’après AirDNA, les réservations à Paris ont reculé de 18 % la semaine suivant le 17 octobre.
Ces chiffres sont à nuancer. MKG mesure un ralentissement « localisé et mesuré », de l’ordre de -3,2 points de taux d’occupation à Paris, avec des réservations stables hors de la capitale.
Le risque principal porte sur l’image : les images de Paris ont circulé à l’étranger, et le secteur redoute un effet sur novembre et décembre, marchés de Noël compris. Des messages de réassurance prêts à activer (conditions d’annulation, établissement ouvert et accessible, infos transport) limitent cet effet.
3. Septembre progresse de 8 % en RevPAR, porté par l'événementiel
Avant le recul d’octobre, la rentrée a été solide. Selon le baromètre In Extenso TCH, le RevPAR de l’hôtellerie française progresse de 8 % en septembre, contre 2 % sur juillet-août, pour un taux d’occupation de 75 %.
- Calendrier événementiel dense : concerts de Céline Dion, Fashion Week, visite du pape Léon XIV, salons IFTM et Maison&Objet à Paris ; Braderie de Lille, Cannes Yachting Festival et Ironman 70.3 à Nice. Paris intra-muros affiche 88 % d’occupation et un RevPAR en hausse de 13 %.
- Le luxe tire le marché : +13 % de RevPAR à l’échelle nationale, quand le super-économique reste quasi stable en régions.
La croissance vient des prix (+6 % de prix moyen) plus que de la fréquentation. L’événementiel local devient un levier à intégrer au calendrier de contenu et de campagnes plusieurs mois à l’avance.
4. La moitié des courts séjours se réserve dans les 30 derniers jours
Pour les escapades en France, la décision arrive de plus en plus tard. Selon Guestadom, 50 % des séjours de la Toussaint ont été réservés dans les 30 derniers jours, et 22,3 % dans les 10 derniers jours.
Les séjours raccourcissent aussi : la durée moyenne à la Toussaint est passée de 4,88 à 4,18 nuits entre 2023 et 2025, soit -14 % en deux ans. Le long week-end devient le format de référence de l’arrière-saison.
Côté agences, la tendance est inverse : les réservations à plus de 90 jours représentent 36,9 % des ventes d’octobre, contre 33,7 % en 2025, et le délai moyen entre réservation et départ s’allonge de 11 % (EdV-Orchestra).
Conséquence pour l’acquisition : sur les courts séjours, la fenêtre de conversion se concentre sur quelques semaines, et les budgets SEA et Social doivent rester actifs jusqu’au dernier moment. Sur les séjours longs et les forfaits, l’early booking reste un argument à activer dès maintenant pour le printemps et l’été 2027.
5. La clientèle étrangère stagne, les grandes villes reculent
Le bilan Insee de la saison d’été 2026 montre une fréquentation record de 260,5 millions de nuitées, mais toute la hausse vient de la clientèle résidente. La fréquentation des non-résidents stagne, et recule en août.
- Les voisins du nord progressent à l’hôtel : Allemands (+3,9 %), Belges (+3,1 %), Néerlandais (+3,0 %) et Britanniques (+1,2 %).
- L’Europe du sud recule : Espagnols (-8,5 %) et Italiens (-3,0 %).
- En camping, les Néerlandais faiblissent : première clientèle étrangère avec 11,8 millions de nuitées, en baisse de 3,1 %.
Les grandes villes sont les plus exposées : la fréquentation non résidente y baisse de 7,7 % sur l’été. Pour les acteurs qui travaillent à l’international, nous conseillons de réallouer les budgets vers les marchés en progression (Allemagne, Belgique, Royaume-Uni) et d’adapter la réassurance par langue avant que la baisse n’apparaisse dans les réservations.
6. La Manche et la Bretagne gagnent la Toussaint, le Sud recule
Les vacanciers qui partent encore limitent leur budget carburant. La carte de la Toussaint 2026 prolonge celle de l’été, avec un net avantage aux littoraux du nord-ouest, proches de l’Île-de-France et moins chers que le Sud. Le tableau ci-dessous reprend l’évolution des demandes de réservation PAP Vacances (8 308 demandes) par rapport à la Toussaint 2025.
| Secteur | Départements | Demandes vs 2025 |
|---|---|---|
| Ille-et-Vilaine | 35 | +26,6 % |
| Manche Nord | 76, 80, 62 | +20,8 % |
| Atlantique Sud | 64, 40, 33 | -2,3 % |
| Languedoc | 30, 34, 11, 66 | -10,3 % |
| Côte d’Azur | 06, 83, 13 | -11,0 % |
| Vendée-Charente | 85, 17 | -13,7 % |
Source : étude PAP Vacances, Toussaint 2026 (8 308 demandes)
Le bord de mer concentre 74,2 % des demandes, devant l’étranger (9,3 %), la campagne (6,8 %) et la montagne (4,5 %). Les données Guestadom confirment l’attrait des destinations proches : Paris (54 %), Saint-Malo (53 %) et Lille (51 %) affichent les meilleurs taux de remplissage.
Pour les hébergeurs et destinations du nord et de l’ouest, cette fenêtre s’exploite avec un ciblage serré sur les bassins à 2 ou 3 heures de route et des contenus pensés pour le long week-end. Pour le Sud, l’enjeu est de justifier le trajet : offres de plusieurs nuits, avantages train ou ciblage des clientèles régionales.
7. Halloween bat des records de fréquentation dans les parcs
Quand les Français renoncent à une semaine de vacances, ils gardent la sortie à la journée. Presque tous les grands parcs ont prolongé leur saison avec un événement dédié : Disneyland Paris et Europa-Park dès le 26 septembre, Parc Astérix jusqu’au 8 novembre, Nigloland et Walibi Rhône-Alpes jusqu’au 11 novembre.
- Records journaliers : Walygator Sud-Ouest a accueilli 8 982 visiteurs le 31 octobre, contre un précédent record de 7 000 entrées, et a dû prolonger ses horaires.
- Journée et nocturne : au Parc Astérix, le cumul peut dépasser 34 000 visiteurs sur une seule journée pendant la saison Halloween.
Comme nous l’expliquions dans notre article sur les 8 raisons de fêter Halloween pour les acteurs du tourisme, octobre est désormais une saison à part entière, qui se prépare dès l’été en SEO et se pilote au jour le jour en SEA pour remplir les jours creux.
Ce que ces tendances changent pour votre acquisition
L’automne 2026 confirme la leçon de l’été : la demande se contracte et se déplace vers des séjours plus courts, plus proches et décidés plus tard. Avec des réservations de Noël en retard de 4,9 % à fin octobre (EdV-Orchestra), les prochaines semaines restent exigeantes.
- Mettre en avant le coût total du séjour. Ce qui est inclus, les offres famille et l’annulation flexible rassurent davantage qu’un prix à la nuit.
- Rester visible jusqu’au dernier moment. La moitié des courts séjours se réserve dans les 30 derniers jours : ciblez les bassins de proximité avec des messages de disponibilité.
- Préparer des messages de réassurance. Accès, ouverture, annulation : des messages prêts à activer par langue, et des budgets orientés vers l’Allemagne, la Belgique et le Royaume-Uni.
Chez Red Online Marketing, nous suivons le marché touristique chaque mois pour aider nos clients à anticiper ces changements et à capter la demande là où elle se forme : Google, Meta, résultats organiques et réponses des IA. Vous gérez un hébergement, une destination ou une activité de loisirs ? Parlons de ce que ces tendances signifient pour votre acquisition.
Sources
- Observatoire EdV-Orchestra, octobre 2026 (TourMaG)
- Étude PAP Vacances, Toussaint 2026 (MySweetImmo)
- Guestadom, tendances Toussaint 2026 (10 Minutes Hôtelier)
- In Extenso TCH, baromètre septembre 2026
- Insee Focus n° 387, saison d’été 2026
- GHR, réservations après le 17 octobre (La Tribune de l’Hôtellerie)
- AirDNA, Paris après le 17 octobre (La Libre)
- MKG, impact hôtelier depuis le 17 octobre (Hospitality ON)
- Walygator Sud-Ouest, record Halloween 2026 (Androland)
- Parc Astérix, saison Halloween (franceinfo)
