Halloween est l’une des périodes les plus importantes dans le secteur des parcs d’attractions. Des milliers de monstres sortent chaque année pour effrayer les visiteurs en octobre et début novembre.
À l’origine, cette fête vient d’Amérique, mais grâce à de nombreux films et séries, elle est rapidement devenue populaire en Europe également. Vers l’an 2000, Halloween a été célébrée pour la première fois dans plusieurs parcs à thème européens qui appartenaient à l’époque à des Américains. Depuis, le phénomène a pris une ampleur considérable.
Aujourd’hui, Halloween peut par exemple doubler le nombre de visiteurs pour certains parcs d’attractions. C’est pourquoi nous vous donnons 5 conseils pour faire connaître votre événement d’Halloween en ligne.
1. Dévoilez l'événement Halloween à l'avance
Tout d’abord, il est important d’annoncer l’événement suffisamment tôt. Une bonne stratégie consiste à annoncer votre événement d’Halloween vers le début du mois de septembre. À ce moment-là, l’été est terminé et les gens se préparent à faire quelque chose en automne. Les vrais fans de la saison de l’épouvante sont également à ce moment-là déjà à la recherche de bonnes façons de célébrer leur fête préférée tout au long du mois d’octobre. De plus, à cette période de l’année, vous êtes bien en avance sur les festivités proprement dites.
La meilleure façon d’annoncer votre événement d’Halloween est de le faire par le biais de communiqués de presse, de vos propres réseaux sociaux, d’e-mails et en le mentionnant sur votre site web. Ce faisant, il est judicieux de mentionner brièvement les nouveautés dès le début si un événement d’Halloween existant est de retour. Indiquez qu’une visite cette année, même si les gens y sont déjà allés l’année dernière, vaut à nouveau la peine. Halloween est également l’occasion idéale d’envoyer un email unique avec, par exemple, des araignées qui courent sur le texte pour attirer l’attention.
Dans l’annonce de votre événement, vous indiquez également quand la vente des billets d’entrée et des expériences spécifiques d’Halloween débutera ; la meilleure pratique consiste à le faire une semaine après l’annonce.
2. Susciter l'enthousiasme en ligne
Pendant la période précédant la vente des billets, vous pouvez continuer à donner plus d’informations ou annoncer/mettre en avant des expériences afin de susciter davantage l’intérêt des gens et de maintenir votre événement en tête de liste. Par exemple, envisagez d’annoncer/de mettre en avant toutes vos expériences d’Halloween séparément sur les réseaux sociaux jusqu’à ce que la vente des billets ait commencé ou d’envoyer des emails sympas avec un modèle spécial Halloween.
Continuez à fournir aux gens des informations sur votre événement spécifique afin qu’ils achètent un billet immédiatement après le début de la vente des billets. Ce faisant, en particulier pour les événements plus récents, il est judicieux d’annoncer une offre early bird pour les lève-tôt dès le début de la vente des billets ; de cette façon, vous récupérez les sceptiques un peu plus longtemps. Une autre bonne pratique consiste à mentionner que les billets se vendent rapidement, que l’événement est presque complet ou que les créneaux horaires de certaines maisons hantées sont presque impossibles à réserver. Cela crée un sentiment d’urgence.
3. Cibler le bon public
Une fois que la vente de billets a commencé, il est également judicieux de placer des publicités sur Facebook et Instagram, en ciblant spécifiquement certaines démographies et intérêts. Par exemple, une bonne stratégie consiste à se concentrer sur les personnes intéressées par l’horreur pour ces campagnes. Pour les petites attractions, il est également judicieux de se concentrer plus largement sur les personnes se trouvant dans les environs proches.
Vous organisez également un événement d’Halloween pour les familles ? Dans ce cas, concentrez-vous sur les personnes qui s’intéressent aux enfants et qui ont l’âge d’avoir des enfants en bas âge. Dans ces annonces, expliquez brièvement ce que votre événement a à offrir afin que le rapport qualité-prix soit immédiatement clair. Vous pouvez également commencer à travailler sur des campagnes de remarketing, en utilisant des publicités ciblées pour convertir les personnes qui ont quitté votre site web lors de leur première visite.
4. Que l'horreur commence sur le site web
Votre site web est la porte d’entrée virtuelle de l’événement proprement dit et doit donc enthousiasmer les visiteurs potentiels. Après tout, de nos jours, l’expérience commence déjà en ligne et non « sur place ». C’est pourquoi il est tout d’abord important de créer une landing page spéciale pour votre événement d’Halloween, d’y mettre en évidence les principaux atouts et d’y présenter de belles images.
Avez-vous également un événement d’Halloween destiné spécifiquement aux familles, en plus de l’expérience effrayante pour les adultes ? Dans ce cas, assurez-vous d’avoir une landing page dédiée à cet événement, avec les images adéquates. Pensez, par exemple, à des enfants aux visages maquillés et à des citrouilles sculptées dans l’atmosphère. Si vous organisez un événement pour la première fois et que vous ne disposez donc pas encore de matériel visuel, il est préférable de prendre des photos lors d’une journée d’essai.
En outre, il est judicieux de présenter toutes les expériences d’Halloween sur le site web. Ainsi, les visiteurs savent à quoi s’attendre et vous pouvez mieux expliquer l’histoire spécifique de ces maisons hantées, zones d’épouvante et visites guidées. Cela permet également aux visiteurs de s’immerger plus facilement dans le monde de l’histoire d’une expérience d’Halloween sur place. Pensez également à utiliser du matériel vidéo qui présente l’expérience. Vous pouvez le faire sur TikTok ou à l’aide d’une bobine. Pensez à créer une série pour mettre en lumière l’histoire de votre événement ou d’une expérience spécifique.
Enfin, n’oubliez pas d’ajouter une carte interactive à votre site web pour que les gens aient immédiatement une bonne idée de votre événement, et d’ajouter votre landing page pour Halloween sur la page d’accueil de votre site web.
5. Créez de l'engouement pendant les premiers jours de votre événement
Si votre événement a lieu plusieurs fois en octobre, par exemple, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas attirer de visiteurs pendant le mois d’octobre lui-même. En effet, l’expérience montre que les premiers week-ends d’Halloween sont traditionnellement plus calmes.
Par conséquent, vous pouvez en fait utiliser les premières éditions de votre événement pour créer un FOMO (Fear Of Missing Out). Par exemple, montrez sur les réseaux sociaux à quel point les premières éditions ont été amusantes en montrant des vidéos de diverses expériences ou envoyez un courriel après le premier week-end d’Halloween avec pour objet : « Voici à quoi ressemblait le premier week-end ». Vous pouvez également utiliser ces images dans vos publicités payantes afin qu’elles soient immédiatement innovantes.
Une autre bonne pratique consiste à inviter des influenceurs pendant le premier week-end, qui feront ensuite la promotion de votre événement. Vous verrez alors que les éditions suivantes seront encore plus fréquentées.
Prêt à commercialiser votre événement d’Halloween ou même à le faire passer au niveau supérieur en utilisant le marketing en ligne ? Nous nous ferons un plaisir de vous aider et de vous conseiller. N’hésitez pas à nous contacter!
