Il est 14h02, une alarme résonne dans la maison, c’est BeReal qui émet une notification d’alerte indiquant qu’il est l’heure de prendre une photo dans les deux minutes qui arrivent. Les amis de ma fille trouvent vite un endroit pour prendre une photo de ce qu’ils sont en train de faire. Moi aussi je me joins aussi à eux en photographiant mon bureau où je travaille depuis mon domicile. Quelques instants plus tard, les photos de mes collègues et mes amis que je suis s’affichent dans l’application.
L’application BeReal est en tête des listes de téléchargement d’Apple et d’Android depuis plusieurs mois mais ce n’est que récemment qu’elle a atteint le grand public. Qu’est-ce qui rend cette application si populaire et que pouvons-nous en tirer dans le secteur ?
Comment fonctionne le réseau social BeReal ?
Une petite explication pour ceux qui ne connaissent pas encore l’application. Une fois par jour vous recevez une notification vous demandant de prendre une photo dans les deux minutes qui suivent. Cela peut être le matin, pendant que vous dînez ou encore le soir quand vous venez de vous coucher. Vous prenez la photo avec la caméra avant et arrière de votre téléphone ce qui permet de voir pratiquement tout votre environnement.
Ce n’est que quand vous avez pris une photo de vous-même que vous pouvez voir les photos de vos amis. Vous ne pouvez pas vous contenter de regarder les autres, vous devez être inscrit pour utiliser l’application. De plus, vous ne pouvez voir que les photos de vos amis du jour même et non celles prises dans le passé. Les photos donnent un bref aperçu de la vie des uns et des autres sans que l’image soit soigneusement préparée à l’avance avec des poses et des filtres. Vous pouvez poster votre photo plus tard mais il sera alors indiqué alors que vous étiez en retard.
La popularité croissante de BeReal
L’application connaît actuellement un engouement sans précédent notamment chez les jeunes. On pourrait en faire toute une analyse sociale : des jeunes qui recherchent plus d’authenticité, lassés des filtres et du monde factice d’Instagram. L’utilisation des réseaux de Facebook était déjà en baisse depuis plusieurs mois. Mais de l’autre côté, SnapChat et TikTok sont extrêmement populaires et cela notamment grâce aux nombreux filtres et aux capacités de RA (réalité augmentée). C’est donc en grande partie une tendance que beaucoup de gens veulent rejoindre.
Étant donné que vous ne pouvez voir que si vous postez vous-même une photo, vous recevez un flux quotidien de photos de vos connaissances, quelque chose qui est en forte baisse sur les autres réseaux sociaux.
Les jeunes semblent avoir beaucoup moins de mal à partager leur vie privée. Ils ont grandi dans un monde ouvert où beaucoup d’informations sont partagées. Le fait de suivre la localisation de ses amis sur Snapchat par exemple est devenu banal.
Et ils emmènent souvent leurs parents avec eux. Tout d’abord parce que les parents veulent suivre le réseau sur lequel leurs enfants sont actifs. Ensuite, on constate que les parents vont beaucoup utiliser le réseau eux-mêmes. TikTok est actuellement le canal vidéo le plus utilisé en termes de temps, même chez les personnes de plus de 20 ans.
Alors que pouvons-nous en apprendre en tant qu’entreprise ?
Être honnête et simple est très intéressant pour l’utilisation de certains canaux. Mais il faut choisir le bon canal. Ce magnifique soleil couchant lors d’une belle activité en plein air ? Faites de votre mieux pour obtenir une belle photo pour votre Instagram. Par contre nettoyer le club enfants après une matinée de folie ? N’hésitez pas à montrer le désordre sur TikTok avec une musique entraînante de « nettoyage ». Les images des « envers du décor » sont également très appréciés pour votre compte TikTok. Il y a beaucoup de tendances amusantes que l’on peut exploiter.
Un bon exemple est Duinrell qui compte désormais plus de 10 millions de likes sur TikTok.
Pour le monde des loisirs, les jeunes ne sont pas directement les décideurs mais sont souvent touchés indirectement. Une stratégie marketing approprié visant ce groupe cible est donc très importante. La présence sur TikTok est presque indispensable en ce moment. Mais devriez-vous être aussi actif sur BeReal maintenant ?
Tout d’abord, la question est de savoir si BeReal va perdurer dans le temps. L’application est aujourd’hui particulièrement performante pour obtenir des utilisateurs mais cela pour une courte durée seulement. Pendant la journée, vous pouvez regarder les photos de vos amis mais toujours sur une période limitée. BeReal a donc rapidement besoin de plus d’utilisateurs pour qu’on puisse passer plus de temps sur l’application. L’idée est alors très simple et un jeu d’enfant pour Instagram et Snapchat à ajouter à leur plateforme. La question est donc de savoir si une photo par jour restera suffisante pour un nouveau réseau, le temps nous le dira.
Devriez-vous commencer à utiliser BeReal ?
Oui ! Avant tout, commencez avec un compte privé pour acquérir de l’expérience. Suivez vos amis et voyez ce qui se passe. Le compte BeReal est lié à un numéro de téléphone donc pour un compte professionnel vous devez avoir votre propre numéro de téléphone professionnel. Créez-le et obtenez rapidement de nombreux followers de votre public cible. La fonctionnalité « discovery » permet aux personnes de suivre les mêmes comptes que ceux suivis par leurs amis ce qui permet une certaine promotion organique. Mais annoncez-le également sur vos autres réseaux sociaux.
Peu d’entreprises sont actives pour le moment ce qui peut vous offrir une longueur d’avance. Quoi qu’il en soit, c’est ainsi que l’on acquiert de l’expérience avec ces nouveaux canaux.
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