Dans quelques semaines ce sera déjà Pâques. Traditionnellement, cela signifie le début de la nouvelle saison pour les parcs d’attractions. C’est le moment où de nombreux parcs d’attractions rouvrent leurs portes après un profond sommeil hivernal. Toutefois, cette situation évolue rapidement depuis quelques années, les événements hivernaux poussant comme des champignons dans les parcs à thème, les zoos et les musées.
En raison de ces événements hivernaux, plusieurs parcs d’attractions ouvrent désormais autour des vacances de Noël ou choisissent d’ouvrir (presque) toute l’année. Toutefois, l’ouverture de la saison autour de Pâques reste un moment important. Dans ce blog, nous aimerions vous présenter les nouveautés de 2024 et vous donner quelques conseils de marketing en ligne pour une ouverture de saison réussie.
Quelles sont les nouveautés dans les parcs d'attractions européen en 2024 ?
Avec le début de la saison des parcs à thème, il y a de grandes nouveautés à attendre aux Pays-Bas, en Belgique, en Allemagne et en France:
En France:
- A Walibi Rhône-Alpes en France, le grand huit monorail « Mahuka d’Intamin » ouvrira ses portes et à Le Pal, nous pouvons nous attendre à un nouveau grand huit aquatique appelé « Fjord Explorer », un type de grand huit que nous connaissons depuis Mack Rides à Europa Park (Poséidon).
- Le Parc Astérix ouvrira également une nouvelle attraction cette année, une balançoire verticale de Zamperla qui s’appellera « La Tour de Numérobis ».
- A Disneyland Paris, de nouveaux spectacles et de nouvelles animations sont proposés dans les deux parcs.
En Belgique:
- En Belgique, la nouvelle zone à thème « Mundo Amazonia » au Parc Bellewaerde ouvrira ses portes avec trois nouvelles attractions, dont un manège aquatique géant avec un ascenseur vertical et un halfpipe unique
En Allemagne:
- A Europa Park en Allemagne, nous pourrons immédiatement profiter de la nouvelle montagne russe sensationnelle « Voltron Nevera » dans la toute nouvelle zone à thème croate. Europa Park poursuit également la construction des attractions » Alpenexpress » et » Tiroler WIldwasserbahn » qui ont été détruites par un incendie majeur en juin 2023.
- Plus au nord de l’Allemagne, « Dämonen Gruft » ouvrira ses portes à Heide Park, un darkride de trois minutes sur le thème d’Halloween.
- Phantasialand ouvre une nouvelle aire de jeux appelée « Avoras ».
Aux Pays Bas:
- Le parc « Hellendoorn » ouvrira la nouvelle montagne russe « RidderStrijd”
- Une autre petite nouveauté aux Pays-Bas est la petite attraction familiale « Tobbedanser » à Duinrell.
Annoncez l'ouverture de votre nouvelle attraction !
L’ouverture d’une nouvelle attraction suscite généralement un intérêt accru pour la visite d’un parc d’attractions. Ainsi, après un investissement important, on observe généralement une augmentation du nombre de visiteurs pendant trois ans, après quoi ces chiffres se stabilisent jusqu’à l’investissement suivant. Cela signifie que la nouvelle attraction a rendu la visite plus pertinente. Vous pouvez tirer parti de ce phénomène en ligne pour rentabiliser encore davantage votre investissement (ROI).
Pensez, par exemple, à créer une série d’événements pour les fans et à partager activement les derniers développements de la construction avec votre communauté sur les médias sociaux. De cette façon, vous créez de l’anticipation et vous suscitez l’enthousiasme des gens. Dans les semaines précédant l’ouverture, vous pouvez également diffuser des publicités indiquant qu’une nouvelle attraction est sur le point d’ouvrir et qu’il ne faut pas la manquer. Dans les visuels, il est important de communiquer la date d’ouverture. Veillez également à ne pas faire de la publicité trop tôt, mais seulement lorsque la date est vraiment définitive, car il n’est malheureusement pas toujours possible de tout prévoir en ce qui concerne les problèmes de démarrage des attractions.
N’oubliez pas de continuer à informer votre base de données email du renouvellement et d’inviter la presse lors d’une ouverture spéciale. Il est également judicieux d’envoyer un communiqué de presse si vous prévoyez de construire quelque chose de nouveau, de manière à ce que la nouvelle soit facilement diffusée. Les visiteurs qui habitent à proximité du parc peuvent également être touchés hors ligne par un panneau d’affichage dans un abribus. Plus largement, il est possible d’utiliser des panneaux d’affichage le long des autoroutes les plus fréquentées.
Conseils de marketing en ligne pour l'ouverture de votre saison
Si vous ouvrez une nouvelle attraction plus tard dans l’année, vous pouvez vous attendre à attirer moins de visiteurs pendant l’ouverture saisonnière. C’est pourquoi vous pouvez choisir de communiquer une offre spéciale pendant ces premières semaines autour de Pâques ou plus généralement autour de la réouverture. Vous pouvez également opter pour un concours afin de créer davantage de buzz autour de votre ouverture saisonnière. Montrez également en ligne que le parc est à nouveau prêt pour votre visite afin d’enthousiasmer les gens. Par exemple, il est amusant d’inclure des Réels montrant comment votre parc continue à sortir de son hibernation : les trains des montagnes russes sont remis sur les rails ou les bancs du parc sont astiqués, par exemple. C’est ainsi que vous augmentez ou créez l’attente.
Vous n’ouvrez rien de nouveau cette année ? Dans ce cas, concentrez votre communication en ligne sur ce que vous avez fait. Par exemple, vous avez simplement donné un nouvel intérieur à un point de restauration ? Partagez-le avec vos visiteurs potentiels pour qu’ils sachent que vous n’avez pas chômé cet hiver. Mentionnez-le, par exemple, dans vos annonces sur Meta, de manière organique sur les médias sociaux ou dans vos courriels.
Il est également utile de préciser la date exacte de réouverture ou, après la réouverture, d’indiquer que vous êtes à nouveau ouvert. Vous pouvez le faire dans vos annonces et de manière organique sur Meta, mais aussi le mettre en évidence sur votre site web et le partager dans les newsletters adressées à votre communauté fidèle. Bien entendu, vous pouvez aussi remplir les panneaux d’affichage avec votre message.
En outre, il est judicieux de penser à attirer d’autres groupes cibles. Par exemple, le Land de Rhénanie-du-Nord-Westphalie en Allemagne à des vacances de Pâques du 25 mars au 6 avril 2024. C’est une période où les Allemands se rendent souvent aux Pays-Bas pour y passer des vacances, y passer une journée ou combiner les deux. Le Travel Data Centre de Google montre également qu’au cours des premières semaines de mars (du 24 février au 8 mars), la Rhénanie-du-Nord-Westphalie a déjà manifesté un grand intérêt pour les logements situés dans les villes où se trouvent les parcs d’attractions néerlandais.
Kaatsheuvel : 2000 recherches (Efteling)
Biddinghuizen : 1000 recherches (Walibi Holland)
Slagharen : 1000 recherches
Wassenaar : 2000 recherches (Duinrell)
En France, nous constatons environ 300 recherches pour Les Epesses (Puy du Fou) en provenance de toute l’Allemagne pour la période du 24 décembre 2023 au 16 mars 2024. Au cours de la même période, 1 000 recherches ont été effectuées pour Plailly (Parc Astérix). Cela indique que le fait d’attirer les Allemands dans les parcs à thème français est également pertinent pendant les vacances de Pâques en Allemagne.
Nous constatons également un pic dans Google Trends à Pâques 2023 lors de recherches sur Parc Astérix, par exemple :
Essayez donc de faire de la publicité auprès de ce groupe cible via Google ou Meta ou assurez-vous que votre parc est également accessible aux Allemands grâce à de bonnes landing pages. Vous attirerez ainsi plus de visiteurs dans votre parc pendant l’ouverture de la saison. Ceci est bien sûr encore plus intéressant si vous avez un parc de vacances en plus d’un parc d’attractions, car les Allemands sont plus susceptibles de passer la nuit sur place en raison de la distance.
Vous souhaitez réfléchir avec nous à la manière d’utiliser le marketing en ligne pour améliorer l’ouverture de votre saison ou vous avez besoin d’aide pour le lancement de votre nouvelle attraction ? N’hésitez pas à nous contacter !
