Le monde du référencement naturel n’a pas été inactif durant l’été 2025. Google a de nouveau déployé une mise à jour majeure, les fonctionnalités d’IA prennent de plus en plus d’importance dans l’expérience de recherche et, depuis peu, même les publications Instagram apparaissent dans les résultats de recherche Google. Dans cette mise à jour, vous découvrirez les développements les plus importants et ce qu’ils signifient pour vous.
1. Mise à jour majeure de Google : juin 2025
La « Core Update » de juin a débuté le 30 juin et visait principalement à récompenser le contenu de qualité, et non à pénaliser. Son impact est resté globalement limité, même si les sites affiliés ont constaté des effets tant positifs que négatifs. Le déploiement s’est achevé le 17 juillet, suivi de quelques légers changements dans les classements.
2. AI Overviews & AI Mode
Depuis l’introduction des aperçus IA (AI Overviews), nous constatons une augmentation significative des impressions, mais également une perte de clics. Ce sont surtout les blogs informatifs qui attiraient auparavant beaucoup de trafic qui en font l’expérience. Google Search Console affiche actuellement toutes les sources mentionnées dans un aperçu IA en position n° 1 par défaut. Des outils tels qu’Ahrefs fournissent désormais des informations sur les mots-clés pour lesquels vous êtes mentionné dans un aperçu IA, ce qui vous permet d’agir activement dans ce sens.
Il est important de noter que Google Search Console ne permet pas (encore) de voir quel trafic provient des aperçus IA. De plus, les aperçus IA ne sont pas encore disponibles dans tous les pays. Nous commençons seulement à les voir apparaître progressivement en France.
AI Mode va encore plus loin. Cette fonctionnalité fournit aux utilisateurs des réponses directes générées par l’IA à des questions complexes, y compris des questions complémentaires et des éléments visuels tels que des cartes.
La fonctionnalité est actuellement disponible aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Inde et est basée sur Gemini 2.5. Elle prend en charge le texte, la voix et l’image. Dès que le mode IA sera déployé à plus grande échelle, cela aura à nouveau un impact important sur le comportement de recherche et les taux de clics.
3. GEO vs SEO
On entend de plus en plus souvent parler de GEO (Generative Engine Optimization). Certaines entreprises déploient actuellement des stratégies GEO complètes. Cependant, il apparaît de plus en plus clairement que les meilleures pratiques en matière de SEO sont également les meilleures pratiques pour la visibilité dans les LLM. En d’autres termes, une structure claire, un sujet ciblé, l’autorité et la valeur pour l’utilisateur ont un impact tant sur les résultats de recherche classiques que sur les réponses de l’IA.
Bien sûr, il est possible d’optimiser les LLM en adoptant un certain style d’écriture, comme vous pouvez le lire dans notre article de blog, mais le SEO n’a pas radicalement changé et les stratégies GEO complètes ne sont pas nécessaires. Ces conseils de rédaction s’appliquent également si vous souhaitez vous classer normalement dans la page de résultats de recherche de Google et ne sont donc pas nécessairement innovants, ils sont simplement devenus plus importants.
4. L'impact du contenu IA
Une étude d’Ahrefs, qui a analysé 600 000 pages, a conclu qu’il n’y avait pas de corrélation entre les étiquettes « générées par l’IA » et les classements. Google ne semble donc pas récompenser ou pénaliser automatiquement le contenu IA. La valeur pour l’utilisateur est vraiment le facteur décisif. Continuez à miser sur un contenu utile et fiable, car c’est ce que recherche Google. Nous vous recommandons également de toujours faire réviser votre contenu par un humain et de ne pas copier tel quel du contenu généré par l’IA.
5. Instagram dans les SERP
Depuis juillet, les publications Instagram publiques des comptes professionnels et des créateurs sont indexées par Google et Bing. Cela signifie que les photos, les Reels, les légendes et même les géotags peuvent désormais apparaître dans les résultats de recherche, même pour les personnes qui n’ont pas de compte Instagram. Le contenu social entre ainsi en concurrence directe pour l’espace SERP, ce qui rend d’autant plus important le fait que votre contenu social soit facile à trouver. Pensez à utiliser des légendes pertinentes avec des mots-clés, un nom de marque cohérent, des hashtags et des balises de localisation intelligentes.
6. Le profil Google Business gagne en importance
Google accorde de plus en plus de visibilité aux profils Google Business actifs. Les entreprises qui publient régulièrement des messages et des mises à jour se distinguent notamment par un espace supplémentaire dans les résultats de recherche locaux. Ce profil n’est donc plus seulement une carte de visite, mais un canal qui vous permet d’influencer activement votre référencement local. Commencez donc à publier sur votre profil Google Business, comme vous le feriez pour les réseaux sociaux.
En résumé : la qualité reste la base, mais il est essentiel de tirer parti de l’IA et des réseaux sociaux. Souhaitez-vous savoir ce que cela signifie concrètement pour votre organisation et comment prendre les bonnes mesures dès maintenant ? Contactez-nous, nous serons ravis de vous aider.
