L'impact de l'IA sur l'optimisation des moteurs de recherche : comment l'IA impacte l'avenir du SEO
Mise à jour du 8 février 2023 :
Aujourd’hui on observe de plus en plus d’articles en ligne qui apparaissent avec le sous-titre : « L’article que vous venez de lire a été écrit par une IA en quelques secondes ». Peu d’entre eux expliquent quel peut être réellement l’impact de l’intelligence artificielle . Vous voulez vraiment savoir quel est l’impact de l’IA sur le SEO ? Alors ce blog est fait pour vous.
Ces derniers jours, les nouvelles concernant l’IA et le référencement ont évolué presque plus vite que la vitesse à laquelle ChatGPT génère un texte. Ces derniers jours, Google a annoncé l’arrivée de « Bard ». Bard est leur réponse à ChatGPT. Il a également été annoncé que Google affichera à l’avenir le contenu de l’IA sur la page de résultats de recherche (SERP).
Cette évolution est déjà visible à travers une version d’essai de Bing de Microsoft, qui est la société à l’origine de OpenAI’s ChatGPT. Sur ordinateur, Bing affiche la réponse de l’IA sur le côté droit de la SERP. Sur téléphone portable, cette réponse prend tout l’écran. La réponse utilise des références de sites web où l’IA tire ses informations. Cela s’applique également aux autres moteurs de recherche qui utilisent les réponses de l’IA dans leur SERP, comme Neeva par exemple.
Google n’affiche pas encore les sources dans ses résultats obtenu par l’IA dans le SERP. À la grande surprise de nombreux experts en SEO, Google devient de plus en plus un « scraper site ». Cela soulève également des questions sur le plagiat et le droit d’auteur. Selon de nombreux experts, Google devrait donc simplement afficher les informations sur les sources, comme tous les autres sites. Google lui-même indique qu’il souhaite afficher la « vue d’ensemble » (big picture) dans le SERP, après quoi les internautes peuvent en découvrir plus par eux-mêmes sur les sites web répertoriés ci-dessous.
Les citations de sources dans Bing figurent en bonne place dans les SERP, ce qui crée un nouveau défi pour les spécialistes du SEO : Comment pouvons-nous entrer dans la réponse de l’IA avec notre site Web et ainsi collecter une référence source ? Et supposons que Google ne mette pas en œuvre les citations de sources : Comment pouvons-nous encore attirer du trafic de manière organique ? Comment pouvons-nous compléter ce que l’IA a déjà apporté aux personnes ? Nous suivrons de près les prochaines mises à jour car se sont des développements intéressants et même passionnants.
Ce blog va plus loin dans la façon dont vous pouvez utiliser l’IA comme par exemple ChatGPT dans votre travail SEO quotidien et sur quoi vous devez être vigilant.
Tendance actuelle : ChatGPT
Depuis le lancement de ChatGPT le 30 novembre 2022, l’IA est un sujet d’actualité et tout le monde est sous le charme de ce chatbot intelligent. Les textes de qualité et informatifs rédigés par le robot sont presque impossibles à distinguer de la réalité, laissant plus d’un spécialiste du marketing de contenu stupéfait et craintif face à l’avenir de sa profession. Le secteur de l’éducation considère lui aussi le développement de l’IA comme un cauchemar. Les élèves peuvent en effet faire rédiger leurs devoirs par ce chatbot intelligent. Mais ne vous inquiétez pas, il existe déjà des outils d’IA capables de détecter si un texte est écrit par un humain ou par l’IA, tout comme notre grand ami Google.
L’IA : le spécialiste SEO et le créateur de contenu du futur ?
Ceux qui pensent que « je vais faire rédiger une nouvelle page de destination par une IA parce que c’est rapide et facile » se trompent. En effet, les moteurs de recherche parviennent de mieux en mieux à distinguer les contenus rédigés par des humains de ceux générés par l’IA.
« Helpful Content Update » et l’IA
En combinaison avec le Helpful Content Update de Google, qui est maintenant entièrement déployée, il n’est pas judicieux de placer du contenu généré par l’IA sur votre site. En effet, ce contenu est souvent impossible à distinguer des autres contenus et le contenu généré par l’IA peut être qualifié de spam. Placer du contenu IA est également très dangereux car une mauvaise page suffit à Google pour pénaliser l’ensemble de votre site Web avec un classement inférieur. La mise à jour « Helpful Content Update » veut voir un contenu qui aide réellement l’utilisateur, qui est distinctif et qui n’est pas écrit uniquement pour le référencement SEO.
Prenons l’exemple d’un mot-clé tel que « vacances à Ténérife » qui fait l’objet d’une forte concurrence et dont le volume de recherche est élevé. Dans ce cas, il n’est pas judicieux de placer un texte généré par l’IA qui parle généralement de l’île de Ténérife, du temps qu’il fait là bas et qui met en évidence toutes les choses à ne pas manquer pendant les vacances. Expliquez plutôt comment découvrir Ténérife, ce que vous pouvez y faire, comment vous pouvez profiter au maximum de vos vacances et quelles sont les USP de votre entreprise ; ce qui rend les vacances à Tenerife avec votre entreprise uniques. Vous pouvez également effectuer des recherches sur les questions que les visiteurs se posent lorsqu’ils envisagent de passer un séjour à Ténérife. C’est un contenu qui permet de réellement aider les personnes.
L’IA et l’éthique : retour dans le passé
L’IA comme ChatGPT n’est pas toujours totalement correcte ou impartiale. C’est pourquoi il faut toujours être attentif aux fausses informations. Après tout, cela reste un ensemble de données qui a été rassemblé et qui peut donc diffuser des informations incorrectes et erronées. Nous avons déjà vu cela en 2016 notamment avec le chatbot d’IA de Microsoft : Tay. Ce chatbot a prit des conversations qu’il a eues avec des utilisateurs de Twitter et après un certain temps, celui-ci a commencé à répéter des commentaires sexistes et racistes faits par ces utilisateurs. Il est bon de souligner qu’à l’heure où nous écrivons, ChatGPT ne fournit pas d’informations actuelles mais qu’il est uniquement formé à partir d’informations antérieures à 2021.
L’IA, source d’inspiration pratique
Il est très bien possible que l’IA vous donne de l’inspiration. Par exemple, lorsque vous voulez écrire un texte sur une destination lointaine ou un parc d’attractions spécifique mais que vous ne savez pas par où commencer. Peut-être n’êtes-vous jamais allé à cette destination ou n’avez-vous pas le temps de chercher des informations sur l’internet. Laissez l’IA générer un texte et utilisez-le comme point de départ. N’oubliez pas de l’agrémenter avec plus de créativité pour obtenir un contenu distinctif.
Organiser une session de brainstorming avec ChatGPT
Une autre option est de simplement discuter avec ChatGPT, après tout le système est un chatbot intelligent avec lequel vous pouvez facilement avoir une conversation. Vous pouvez par exemple organiser une session de brainstorming avec ChatGPT et discuter de ce que vous devriez écrire. Vous pourriez trouver ensemble une idée géniale qui sera également très bien classée dans les moteurs de recherche.
Il est parfois très difficile de trouver un bon titre pour un blog que vous venez d’écrire. Vous pouvez également poser ce genre de questions à une IA. Le robot vous proposera peut-être un titre auquel vous n’auriez jamais pensé vous-même ou sur lequel vous auriez passé des heures à vous creuser la tête. Cela vous sera utile et vous fera surtout gagner beaucoup de temps ! Saviez-vous que j’ai moi-même secrètement trouvé le titre de ce blog grâce à ChatGPT ? 😉
Une recherche de mots-clés par un robot
Il est également possible de demander à l’IA de faire une recherche de mots-clés à votre place. Pour ce faire, vous donnez quelques mots à ChatGPT et lui demandez de trouver des mots-clés liés à ces mots. Mais s’agit-il pour autant d’une nouveauté ? Après tout, des systèmes comme Ahrefs, SEMrush et les nombreux sites web qui génèrent des mots-clés peuvent tous s’en charger pour vous. Nous pouvons donc ajouter ChatGPT à la liste des outils de recherche de mots-clés.
Trouver des idées pour le link building
Vous n’arrivez pas à trouver les sites web avec lesquels vous devriez commencer à créer des liens pour augmenter l’autorité de votre domaine ? Vous pouvez facilement poser cette question à une IA. Le chatbot donne alors des options générales et mentionne également certains sites web spécifiques qui pourraient convenir à votre site. Cependant, nous constatons ici qu’une IA comme ChatGPT ne va pas en profondeur et mentionne plutôt des sites superficiels ou très connus. Une fois de plus, vous pouvez donc utiliser l’IA comme source d’inspiration ou comme point de départ pour vos propres recherches.
L’avenir de l’IA et du SEO
Les robots vont-ils prendre notre place dans le futur ? Actuellement, vous pouvez utiliser une IA comme ChatGPT pour des tâches simples comme trouver des titres ou vous aider à trouver de nouvelles idées mais l’IA ne peut pas faire disparaître le rédacteur humain. En effet, le contenu généré par l’IA n’est pas suffisamment distinctif et peut être considéré comme du spam par les moteurs de recherche. Toutefois, il est bon de garder un œil sur l’évolution de la situation. Les systèmes d’IA continueront à se développer et à s’améliorer à l’avenir. Mais pour l’instant, votre travail de référencement et de contenu est toujours d’actualité et cela ne changera certainement pas de sitôt. D’ailleurs, ChatGPT lui-même ne pense pas que l’IA va conquérir le monde. Il existe même des formations ChatGPT à Lille pour maîtriser l’art du prompt et obtenir des réponses efficaces adaptées aux bonnes pratiques SEO.
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