2024 est une année où beaucoup de choses changeront à nouveau dans le domaine du référencement naturel. L’essor des chatbots d’IA joue un rôle important, mais la valeur que Google accorde au bon contenu doit également retenir notre attention.
Dans ce blog, nous vous présentons les 6 plus grandes tendances SEO pour 2024 que nous devons prendre en compte dans l’industrie du voyage et des loisirs.
Table des matières
1. L'IA va avoir un impact encore plus important sur le référencement
Cette année apportera de grandes questions et de nombreux changements aux spécialistes du référencement naturel. Par exemple, les moteurs de recherche sont-ils vraiment satisfaits du contenu créé par l’IA ? Ce que nous allons voir en 2024, c’est que le contenu doit toujours correspondre aux intérêts des utilisateurs. Des pages de spam avec peu de profondeur ? Elles finiront en bas de l’échelle. Que le contenu soit créé par l’IA ou par des humains n’a pas vraiment d’importance à l’heure actuelle. Ce qui compte, c’est que l’utilisateur profite réellement du contenu et qu’il apporte quelque chose à l’internet.
En 2024, une autre question importante se posera : les moteurs de recherche pourront-ils faire la différence entre les auteurs humains et l’IA ? Même les développeurs d’IA les plus intelligents ont du mal à identifier les contenus créés par l’IA. L’IA devient de plus en plus sophistiquée et commence à ressembler de plus en plus à l’expression humaine. Mais attention : il arrive que les textes créés par l’IA soient presque trop parfaits, surtout s’il n’existe pas de contenu similaire. Veillez donc toujours à mettre votre propre sauce sur le texte. C’est vous qui connaissez le mieux votre produit.
La grande question de 2024 est donc : cela vaut-il la peine d’investir dans le référencement piloté par l’IA ? Absolument ! C’est surtout dans le domaine du référencement programmatique que de nombreux progrès seront réalisés. Par SEO programmatique, nous entendons la génération automatique de contenu SEO ou de pages d’atterrissage pour des mots-clés récurrents, tels que « parc de vacances st rapahel », « parcs d’attraction paris », « camping près de la mer ». Mais n’oubliez pas d’y ajouter votre propre créativité.
2. Le référencement local devient de plus en plus important
Imaginez un peu : vous êtes en vacances et vous cherchez un site ou une attraction amusante à proximité que vous voulez visiter pendant ces mêmes vacances. Que faites-vous alors ?
Le référencement local consiste à optimiser votre site web en fonction de mots-clés locaux. En vous concentrant sur ces derniers, vous attirez davantage de visiteurs qui vous cherchent déjà. Après tout, ils sont déjà dans la région ! Saviez-vous que près de 50 % des recherches effectuées sur Google ont une finalité locale ? Il existe plusieurs façons d’appliquer le référencement local.
Tout d’abord, il est important de créer des landing pages pour ce que vous offrez en combinaison avec la ville, la région ou la province. Par exemple, vous avez une aire de jeux intérieure à Nice ? Dans ce cas, créez une page pour ce mot-clé. Pensez également à d’autres lieux proches que vous pouvez combiner avec « aire de jeux intérieure » et qui se trouvent dans les environs de Lille ou en combinaison avec la région.
Comme les internautes communiquent leur position (via un appareil mobile ou une adresse IP) à Google, les résultats les plus pertinents et les plus locaux s’affichent plus bas dans les résultats de recherche. Par exemple, si vous effectuez une recherche sur « attraction à proximité » ou simplement sur « attraction », Google vous présentera les résultats locaux les plus pertinents dans le Pack local. À l’inverse, si vous effectuez une recherche directement dans Maps sur, par exemple, « attraction », vous verrez également apparaître toutes les attractions situées à proximité.
Pour apparaître dans le Local Pack ainsi que directement dans Maps, il est important que votre page Google Business Profile soit bien optimisée. Renseignez tous les détails de votre entreprise, indiquez vos heures d’ouverture, affichez l’URL de votre site web, nommez la catégorie d’activité et ajoutez des photos et des logos. En outre, il est important de commencer à recueillir des avis. Après tout, ceux-ci sont affichés à la fois dans le Local Pack et dans Maps lui-même. Il est évident que si le nombre d’avis est élevé, les gens seront plus enclins à vous choisir.
3. Ajoutez du piquant à vos contenu : des landing pages réussies en 2024
Vlogs, vidéos courtes, TikToks : le monde du voyage regorge de sources d’inspiration modernes. Les plateformes branchées comme Instagram et TikTok offrent des idées et des informations rapides, compactes et divertissantes sur des destinations de voyage potentielles. En 2024, vous verrez que le texte pur sur une page ne suffira plus à générer une conversion. Le contenu restera roi, mais l’expérience utilisateur (UX) deviendra plus importante que jamais !
Comment pouvez-vous surfer sur ces tendances avec votre landing page ? Le mot clé : l’approche « Enrich Everything Approach » (EEA) ! Cette approche utilise de nombreux éléments environnants pour enrichir le contenu et les sites web. Voici quelques exemples de ces éléments :
- Sommaire: pour les blogs et les tutoriels plus longs, créez un sommaire afin de donner aux lecteurs un aperçu rapide du sujet.
- Profil de l’auteur: Positionnez-vous en tant qu’expert en indiquant votre position, votre motivation et votre expertise dans un profil d’auteur détaillé. Cela peut avoir un effet positif sur l’autorité de votre page d’atterrissage.
- Mélange de médias: utilisez différents médias tels que des images, des podcasts et des vidéos. Cela rend votre contenu plus divertissant, soutient votre message et peut fournir des informations supplémentaires sous une forme différente.
- Éléments interactifs: En utilisant des éléments interactifs tels qu’un quiz, vous pouvez non seulement augmenter le temps que les internautes passent sur votre landing page. En même temps, vous pouvez collecter des données sur vos visiteurs de manière ludique et ainsi développer de nouvelles idées de contenu.
4. TikTok est de plus en plus utilisé comme moteur de recherche
Une étude de Google montre que de plus en plus de personnes âgées de 18 à 29 ans utilisent TikTok comme moteur de recherche plutôt que Google. Vous concentrez-vous sur ce groupe cible ? Si c’est le cas, Tiktok vous offre une excellente opportunité. Nous parlons ici de la fonction de recherche de Tiktok. Pensez aux personnes qui cherchent « que faire à Majorque » ou « attractions à Bangkok ». Ce sont les résultats de recherche dans lesquels vous voulez apparaître.
Quelques conseils simples pour y parvenir :
- Utiliser les hashtags en vogue
- Utilisez votre sujet dans la description
- Utiliser des sous-titres et du texte dans le TikTok
- Utilisez les tendances trouvées, entre autres, dans le TikTok Creative Center.
Bien que Google reste de loin le moteur de recherche le plus utilisé, nous assisterons en 2024 à un glissement encore plus important vers TikTok (mais aussi vers d’autres médias sociaux comme Youtube). Les utilisateurs préfèrent TikTok à Google parce qu’ils aiment voir des images, mais aussi parce qu’ils ont l’impression que c’est plus fiable (de vraies personnes par rapport à la publicité des entreprises).
Dans le secteur des voyages et des loisirs, cet aspect est particulièrement important. En effet, il s’agit des produits les plus difficiles à exprimer en images et les gens aiment vraiment voir des expériences réelles avant de faire leur choix.
5. "Featured snippets" pour se démarquer davantage
L’optimisation du moteur de réponse consiste à optimiser le contenu pour répondre aux questions. L’objectif est d’apparaître dans ce que l’on appelle le Featured Snippet ou Answer Box dans les résultats de recherche. Mais cette optimisation est également importante pour la recherche vocale, par exemple.
En 2024, nous verrons Google modifier de plus en plus la page des résultats de recherche, avec les résultats organiques traditionnels vers le bas et d’autres types de résultats tels que les Featured Snippets vers le haut.
Le résultat le plus important est un featured snippet et les résultats « normaux » se trouvent beaucoup plus bas. Cet exemple est celui d’un ordinateur, mais vous pouvez sans doute imaginer la longueur du défilement sur mobile avant d’arriver au résultat.
Il existe un certain nombre de mesures que vous pouvez prendre pour être mieux affiché :
- Découvrez quelles sont les questions les plus fréquemment posées à propos de votre produit/service
- Examinez le volume de recherche dans un outil de mots clés comme Ahrefs ou SEMRush.
- Ajoutez ces questions et leurs réponses aux pages consacrées à ce sujet.
- Veillez à une bonne mise en forme : utilisez des puces ou des listes numérotées, par exemple. Plus le texte est facile à lire d’un coup d’œil, mieux c’est.
Faites en sorte qu’il soit facile pour Google et pour l’utilisateur de trouver des réponses aux questions les plus importantes concernant votre produit et vous verrez que cela vous apportera plus de trafic en 2024.
6. Le référencement technique reste important
Dans les conseils ci-dessus, nous avons déjà mentionné un certain nombre de points techniques qui peuvent être bénéfiques pour le référencement, comme l’implémentation de différents types de médias dans votre contenu et l’utilisation de l’IA. Mais même en 2024, il est toujours important que votre site Web lui-même soit techniquement sain.
Google considère qu’il s’agit d’un facteur important, mais un site web qui fonctionne bien est également agréable pour l’utilisateur. Un contenu de haute qualité sur un site web qui fonctionne bien sera toujours un avantage dans le paysage du référencement.
Comme les années précédentes, le passage au mobile est important. Assurez-vous que le site web est optimisé pour les appareils mobiles et que les temps de chargement sont rapides. Ce faisant, mettez l’accent sur l’expérience de l’utilisateur, notamment sur la rapidité de navigation des pages, les temps de chargement efficaces et les fonctions interactives pour les utilisateurs. S’il est facile et rapide pour les utilisateurs de sélectionner un séjour, ils seront également plus enclins à réserver.
Google mesure ces points techniques en partie à l’aide de Core Web Vitals. Il s’agit de points mesurables tels que « la rapidité de chargement de la page » et « le temps nécessaire à l’utilisateur pour cliquer sur un bouton ».
Vous voulez en savoir plus sur les tendances SEO en 2024 ou vous avez besoin d’aide en matière de SEO ? Contactez-nous et nous nous ferons un plaisir de vous aider !
