La campagne autour de Dark Sky Terschelling a remporté un Effie Awards de bronze. Cela a été annoncé le jeudi 14 novembre 2024 lors de la plus importante et la plus grande conférence sur le marketing et la communication aux Pays-Bas : Marketing and Effie LIVE ! in Circa à Amsterdam.
Stichting Terschellinger Ondernemersfonds a commandé la campagne, qui a été réalisée par Sherpa’s Stories. Red Online Marketing a contribué à la stratégie en ligne et aux résultats de la campagne.
La campagne a été nominée dans la catégorie « Behaviour Short ». Cette catégorie récompense les cas de comportement commercial exceptionnellement efficaces et de courte durée. La durée est de quatre mois maximum. Il s’agit par exemple de campagnes d’activation, de rattrapage, d’offres temporaires. Les résultats commerciaux sont imputables à la stratégie et au concept choisis. Ils ne sont pas simplement « achetés », ou explicables par des facteurs externes tels que la saison.
Lors de l’attribution de l’Effie de bronze, il a été déclaré : « Plusieurs parties se sont mises d’accord pour trouver quelque chose qui ferait de Terschelling une destination populaire également en dehors de la haute saison, et qui la maintiendrait ainsi. Dark Sky Terschelling a permis d’attirer les amateurs d’aventure – le principal groupe cible – sur l’île pendant les mois sombres. C’est une campagne magnifiquement simple, créée et exécutée avec beaucoup de passion, d’engagement et de fierté. Ce cas montre clairement que l’ont peut mener une campagne efficace avec des ressources limitées. Avec une bonne approche stratégique et des choix pointus dans le déploiement des médias (qu’ils soient ou non contraints par des ressources limitées), vous pouvez vraiment avoir de l’impact. »
Un Dark Sky Park est une réserve naturelle protégée, où l’obscurité et le silence occupent une place centrale. Grâce à la conservation, la vie animale nocturne et les expériences astronomiques sont protégées. Cela fait de Terschelling un endroit éminemment approprié pour les amateurs d’étoiles, mais aussi pour les astronomes professionnels. Il est possible d’observer le ciel étoilé rayonnant non seulement à De Boschplaat, mais aussi sur toute l’île.
La campagne a été menée par Sherpa’s Stories au nom de la Stichting Terschellinger Ondernemingsfonds, en coopération avec VVV Terschelling, Rederij Doeksen et Melis de Vries (fondateur du Dark Sky Park) et Staatsbosbeheer. Sherpa’s Stories a travaillé avec Far Beyond, Red Online Marketing et Built For Comfort Communications (BFCC) pour la campagne.
Ce que disent nos partenaires sur cet award
Oeds Bijlsma, au nom du client Stichting Terschellinger Ondernemingsfonds : « La campagne a attiré l’attention sur une partie très spéciale de Terschelling, que nous, les habitants de l’île, considérons presque comme acquise. Mais bien sûr, en tant qu’insulaires, nous en sommes extrêmement fiers et c’est merveilleux que le Dark Sky Park Terschelling ait été et soit vu par beaucoup plus de gens. Et le fait que ces qualités naturelles particulières soient également vues et appréciées par le jury est un couronnement ultime. Nous sommes reconnaissants, tant envers le jury qu’envers tous ceux qui ont contribué à cette campagne. »
Isabel Mosk de Sherpa’s Stories : « Nous avons créé cette campagne pour faire connaître à un plus grand nombre de personnes Terschelling en général et Dark Sky Park en particulier. Nous y sommes particulièrement bien parvenus avec une petite équipe de spécialistes étant donné le nombre attribuable de réservations supplémentaires et la sensibilisation accrue due à la grande portée dans les médias en ligne et hors ligne. C’est une grande reconnaissance. Qu’elle soit ensuite soulignée par cet Effie est la fameuse cerise sur le gâteau. Le gâteau était d’ailleurs délicieux cette semaine après avoir remporté la médaille d’or au Grand Prix Content Marketing. »
La contribution de Red Online Marketing à la campagne Dark Sky
Red Online Marketing a soutenu la campagne Dark Sky Terschelling en élaborant une stratégie en ligne ciblée. Grâce à cela, nous nous sommes concentrés sur une portée maximale et un trafic qualitatif sur le site Web. Pour cette campagne, nous avons choisi les groupes cibles « chercheurs d’aventure “ et ” chercheurs d’idées » et les avons atteints via META (Facebook et Instagram) et DV360. Cela a assuré une large visibilité, une portée élevée et des visites supplémentaires sur le site web. Nous avons ainsi contribué à renforcer Terschelling en tant que destination et à mieux faire connaître l’expérience unique d’observation des étoiles qu’offre l’île.
