Les feuilles sont entrain de tomber des arbres et on ressort nos manteaux d’hiver. C’est pour nous le moment idéal pour nous projeter en 2023. Chaque année, nous établissons la liste des tendances les plus importantes en matière de référencement pour l’année suivante de manière à bien préparé la nouvelle saison. Dans ce blog, vous trouverez les 5 tendances SEO les plus importantes pour 2023 pour le secteur du voyage et des loisirs.
1. Mise à jour du contenu utile de Google (Google Helpful Content Update)
À la fin du mois d’août de cette année, Google a mis en place une nouvelle mise à jour appelée « Helpful Content Update ». Pour l’instant cette mise à jour ne concerne que la langue anglaise mais elle ne tardera pas à être déployée dans d’autres langues. Il est donc important de s’y préparer dès maintenant. Les points principaux de cette mise à jour sont les suivants :
- Le contenu qui aide réellement l’utilisateur a plus de valeur pour Google.
- Le contenu qui se différencie des autres sites Internet a plus de valeur pour Google.
- Un contenu clairement écrit pour le référencement SEO a justement moins de valeur pour Google.
- La mise à jour concerne l’ensemble du site et non une seule page. Ainsi si une page est qualifiée de « mauvaise » cela affecte le classement de toutes les autres pages du site.
Comment faire face à cette situation ?
Passez en revue votre contenu et demandez-vous s’il aide réellement le client ou si vous l’avez rédigé uniquement dans le but d’être classé pour un mot clé particulier. Chaque élément de contenu de votre site Internet doit contenir des informations que votre client (potentiel) peut réellement utiliser. Pensez aussi à vos usp’s. Qu’est-ce qui rend votre produit/service si différent de celui proposé par la concurrence ? Et utilisez alors cela dans vos textes.
2. SEO pour les vidéos
Tout comme cette année, le contenu vidéo occupera une place importante en 2023. L’année prochaine, nous nous pencherons notamment sur la manière de rendre les vidéos plus faciles à trouver dans les moteurs de recherche.
Comment faire face à cette situation ?
Rédigez un bon titre et une bonne description pour votre vidéo sur YouTube. Gardez le mot-clé à l’esprit ici. Les outils de référencement SEO comme Ahrefs ont désormais la capacité d’afficher le volume de recherche de mots clés dans YouTube par exemple. Cela vous permet de travailler de manière plus ciblée.
Prenez également en compte les données structurées pour les vidéos. Par exemple vous pouvez ajouter des données structurées qui offrent des informations sur certains moments précis de la vidéo. Vous pouvez par exemple spécifier qu’à la minute 2.30, le logement en Grèce est visible. Si les internautes effectuent ensuite une recherche sur ce sujet dans Google, votre vidéo apparaîtra avec le bon horodatage (timestamp).
3. E.A.T.
L’importance de l’E.A.T. ne date pas de 2023 mais elle est encore une fois extrêmement importante pour cette nouvelle année. E.A.T. signifie Expertise, Autorité et Confiance (Trust). Il s’agit de directives de Google expliquant comment Google détermine si un site Internet est digne de confiance et si la source est une personne ou une entreprise bien formée.
Comment faire face à cette situation ?
Il est important de montrer clairement qui se cache derrière l’entreprise et pourquoi cette personne (ou ces personnes) sont aptes à parler de ce sujet. Envisagez par exemple des pages de présentation où vous expliquerez cela. Fournissez également un contenu actualisé, des backlinks de qualité et les logos des organismes auxquels vous êtes affilié (comme le SVR).
4. Featured Snippets
Google affiche des Featured Snippets dans les résultats de recherche pour de plus en plus de mots clés. Il s’agit par exemple d’extraits de texte qui répondent directement à votre demande :
Dans l’exemple ci-dessus, vous pouvez déjà voir la taille de ces Featured Snippets dans les résultats de recherche. Vous vous démarquez donc beaucoup plus et les chances d’obtenir des clics sont beaucoup plus élevées. Le Featured Snippet est aussi parfois appelé « position zéro » dans les résultats de recherche car il est proéminent en haut de la page.
Comment faire face à cette situation ?
Veillez à ce que vos textes soient structurés. Pensez par exemple aux puces, aux paragraphes courts et aux titres bien clairs. Assurez-vous également que votre texte soit correctement écrit dans le html. Le titre est toujours en H1 et les en-têtes sont en H2.
5. Rédiger des textes avec l’IA
Il existe désormais sur le marché un certain nombre d’outils permettant de rédiger des textes à l’aide de l’IA et cela ne fera qu’accroître et s’améliorer en 2023. Cette tendance est particulièrement intéressante pour les entreprises qui doivent rédiger beaucoup de textes pour leur site car l’offre est importante. Prenons l’exemple d’une agence de voyages qui propose beaucoup de voyages sur son site Internet. Vous alimentez l’outil avec des informations sur le produit et quelques exemples de textes. À partir de cette base, l’outil rédige un texte personnalisé pour vous. Il vous suffit ensuite de le contrôler par vous-même.
Comment faire face à cette situation ?
Déterminez d’abord si cela présente un intérêt pour votre entreprise ou non. Avez-vous par exemple un grand nombre de textes à rédiger chaque mois ? Demandez ensuite une démonstration de l’un de ces outils. Ainsi vous pouvez voir si la qualité de texte répond à vos exigences. Si c’est le cas vous pouvez alors commencer à utiliser l’IA !
Besoin de conseils ?
Si vous avez des questions ou si vous souhaitez obtenir des conseils spécifiques à propos de votre site Internet pour 2023, alors n’hésitez pas à nous contacter !
