L’image parfaite pour votre campagne numérique
Des vacances lointaines en Afrique, une escapade en ville ou un week-end à la campagne, cela offre toujours de magnifiques images. Les gens ont aussi cette image des vacances, c’est pourquoi il est si important de la montrer dans vos annonces.
Dans ce blog, nous vous expliquerons ce dont vous avez besoin en termes d’images et de vidéos pour réussir votre campagne en ligne. Nous comprenons bien sûr que du matériel de qualité n’est pas donné à tous mais il est néanmoins essentiel que vos annonces publicitaires se démarquent le plus possible.
Des Social Ads, accrocheuses et ludiques
Que ce soit des TikToks, des publicités sur Instagram ou une vidéo sur Facebook, les publicités sur les réseaux sociaux sont souvent visionnées très rapidement, il est donc crucial qu’elles soient concises mais percutantes avec une touche ludique. Bien entendu, cela peut sembler assez vague, voici donc quelques conseils clairs à inclure dans vos annonces.
Avant d’aborder les conseils généraux, il est essentiel de comprendre les formats les plus importants à utiliser. Pour pratiquement toutes les campagnes, vous aurez besoin de publicités au format 1:1 et 9:16, et le format 4:5 peut également être utilisé dans la plupart des cas.
1.Il est donc essentiel d’avoir toujours une vidéo/image au format 1:1 et une au format 9:16, sinon l’annonce risque de ne pas être affichée correctement. Assurez-vous donc d’avoir toujours du contenu visuel carré et vertical.
Si vous n’avez pas les bons formats tels que le 9:16, vous risquez de ne pas être visible sur Instagram Stories & Reels. Ce serai vraiment dommage car ces plateformes regroupent un public cible très intéressant et souvent accessible à moindre coût.
2. En moyenne, une personne ne regarde pas une publicité pendant plus de 3 secondes, il est donc essentiel que votre marque et l’objectif de la publicité soient clairs dès le début.
3. Assurez-vous de laisser la partie inférieure de la vidéo dégagée, sans aucun texte, car généralement une autre superposition apparaît sur les 10 à 20% inférieurs de l’écran.
L’exemple ci-dessous est une capture d’écran de TikTok qui montre dans quelle zone il est préférable de placer du texte ou des informations mais cela peut varier en fonction de la plateforme et de l’emplacement.
4. Les vidéos sont plus accrocheuses que les images et entraînent en moyenne une augmentation de 17 % des conversions. Les vidéos sont donc définitivement des indispensables !
5. Lorsque vous utilisez des vidéos, assurez-vous qu’elles fonctionnent également sans son. Pour garantir que votre message soit bien compris, il est recommandé d’ajouter des sous-titres.
6. Faites preuve de créativité ! Que ce soit une vidéo amusante, de superbes visuels ou des plans accrocheurs, les internautes sont exposés à une multitude de contenus, il est donc essentiel que votre image se démarque.
Les annonces display, tout est possible, mais qu’est-ce qui fonctionne vraiment ?
Avec environ 20 formats différents, vous pouvez pratiquement toujours utiliser des annonces display lorsque vous disposez de matériel visuel mais il y a certainement une différence quant à ce qui fonctionne réellement bien et ce qui fonctionne moins bien.
Étant donné que fournir 20 formats différents n’est pas toujours possible, nous avons ici les 5 formats publicitaires les plus performants selon Google et nos propres résultats. Ces formats se distinguent par leur disponibilité sur de nombreux emplacements et leur capacité à générer le plus de conversions. Bien sûr, chaque format a ses points forts et ses points faibles, il est donc également important de varier et de tester ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.
- 300:250 (Rectangle Moyen)
Cette annonce est généralement la plus performante et polyvalente. Nous vous recommandons ainsi fortement de l’utiliser dans vos futures campagnes.
2. 728:90 (Leaderboard)
Ce format est généralement visible en haut ou en bas d’une page et il est toujours clairement visible et accrocheur. Ce format fonctionne particulièrement bien pour générer des conversions ou des achats.
3. 300:600 (Demi-page)
Ce format se distingue notamment par sa grande taille, offrant environ 180 000 pixels à l’écran, ce qui rend votre annonce facilement visible et permet de capter rapidement l’attention de la cible.
4. 336:280 (Grand Rectangle)
Cette annonce est souvent négligée, pourtant elle offre de très bonnes performances et permet d’obtenir de bons résultats. Cependant, elle a moins de visibilité et donc relativement peu de budget y est consacré. Ne vous attendez donc pas à la voir fréquemment affichée mais elle peut tout de même générer d’excellents résultats.
5. 320:100 (Large Mobile Banner)
Comme son nom l’indique, ce format est spécifiquement conçu pour une utilisation mobile, étant donné que c’est le format le plus couramment utilisé, nous vous recommandons vivement d’utiliser ce format !
Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessus, une annonce display attire efficacement l’attention. De cette manière, les gens restent plus longtemps à regarder votre annonce, car elle reste à l’écran plus longtemps.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les bannières display et la publicité, vous pouvez lire ce blog sur les bannières Display, ce que c’est réellement et comment nous l’utilisons.
En résumé, quels sont les éléments nécessaires en termes d’images et d’annonces pour une campagne réussie ?
Sur les réseaux sociaux, vous avez besoin d’images attrayantes et/ou de vidéos qui transmettent rapidement un message clair. Il est important que votre contenu soit au format 1:1 et 9:16 afin qu’il puisse être utilisé de manière polyvalente ! Nous recommandons également toujours l’utilisation de vidéos. Si vous en avez, veillez à ce qu’elles soient compréhensibles sans le son et que le message de la vidéo soit présent dès les premières secondes.
La publicité display requiert une diversité de supports, mais en général, vous avez déjà une partie du matériel à disposition. Voici à nouveau les 5 formats les plus performants mais vous trouverez plus d’informations ci-dessus.
300:250, 728:90, 300:600, 336:280 et 320:100.
Conclusion
Le succès de votre campagne dépend en grande partie du matériel que vous présentez. Assurez-vous donc d’utiliser un contenu percutant aux formats appropriés afin de maximiser l’efficacité de votre budget et d’obtenir les meilleurs résultats dans vos campagnes !
Compte tenu de la quantité importante d’informations présentées ici, il est tout à fait compréhensible que vous puissiez avoir des questions. Si vous avez besoin de plus d’informations ou si vous souhaitez poser des questions, n’hésitez pas à nous contacter. Nous serons ravis de pouvoir vous aider.
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