Destinations tropicales, arbres enneigés en Autriche, glamping sur l’eau..
L’image des destinations de vacances et des hébergements est un excellent moyen de gagner de la notoriété et de générer du trafic vers votre site Internet. Vous pouvez utiliser ces visuels via Display advertising dans Google advertising.
Dans cet article, nous présenterons ce qu’est la publicité Display, pourquoi il vous est intéressant de l’utiliser, les dimensions que vous pouvez utiliser pour la publicité Display et nous vous donnerons quelques exemples de bannières que nous avons utilisées pour d’autres entreprises de l’industrie du voyage et des loisirs.
Qu’est-ce que la publicité Display ?
Vous avez probablement déjà vu un certain nombre de bannières d’autres entreprises sur des sites Web. Dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez voir une bannière de Kiosk sur le site nu.nl.
La publicité Display vous permet d’afficher vos bannières sur des sites Internet tiers. Avec Google advertising, vous pouvez vous-même choisir les sites Internet sur lesquels vous souhaitez afficher vos bannières. Veillez à choisir des sites que votre public cible est amené à visiter.
Vous pouvez choisir d’utiliser des bannières fixes ou animées dans la campagne. Les campagnes en mouvement se démarquent davantage et donnent lieu à plus de clics sur la bannière et donc à un CTR (taux de clics) plus élevé.
Test A/B de la publicité Display
Dans Google Advertising vous pouvez voir les résultats obtenus de vos bannières. Pour mesurer le type de bannières qui fonctionnent le mieux auprès de votre cible vous pouvez effectuer des tests a/b. Pour ce faire, vous concevez deux bannières qui contiennent des éléments différents. Vous pouvez faire une distinction dans le texte, la couleur, la photo ou le titre. Vous laissez les différentes bannières fonctionner côte à côte (50/50). Vous analysez ensuite les résultats chaque semaine pour voir quelle bannière est la plus performante. Quelle bannière obtient le plus de clics ? Combien de réservations/demandes de billets ma bannière génère-t-elle ? De cette façon, après quelques jours/semaines (en fonction de la quantité de données recueillies par votre campagne) vous pouvez décider de laisser la bannière la plus performante et de désactiver l’autre.
Pourquoi Display advertising ?
- Plus de notoriété
Lorsque vous êtes une entreprise dans le secteur des voyages ou des loisirs, vous souhaitez accroître la notoriété de votre entreprise. Les gens se souviendront de vous lorsqu’ils vous verront passer plus souvent. Les bannières d’affichage (Display) sont un excellent moyen d’accroître votre notoriété. De cette façon, vous pouvez faire comprendre aux clients potentiels pourquoi ils doivent venir visiter votre destination ou réserver un hébergement auprès de votre entreprise. En utilisant des bannières frappantes vous créez une notoriété et augmentez également le trafic sur votre site.
- Reciblage des clients
Vous pouvez également vous assurer de « recibler » les anciens visiteurs de votre site Internet. Supposons que les visiteurs de votre site aient consulté une page de destination particulière, alors vous pouvez mettre en place une campagne pour que ce groupe cible voie une bannière pertinente de cette destination. Comme les clients potentiels verront plus souvent passer une destination ou un hébergement spécifique, vous vous assurez de rester dans leur mémoire, ce qui les incite davantage à passer à l’achat.
- Ciblage spécifique
Connaissez-vous bien votre groupe cible et savez-vous sur quels sites se trouve votre cible pour votre organisation de voyage ou de loisirs? Alors vous pouvez en faire bon usage avec de la publicité par affichage (Display). Vous pouvez choisir les sites Internet sur lesquels vous souhaitez afficher vos bannières.
- La puissance visuelle
Par rapport aux annonces de recherche (Search), les annonces Display mettent beaucoup plus en valeur votre marque. Les images, couleurs et polices peuvent être adaptées en fonction de votre entreprise. De cette façon, les clients (potentiels) se souviennent du visuel de votre marque et de ce que vous offrez en tant qu’entreprise.
Dimensions
Il existe 20 formats différents que vous pouvez utiliser pour Display. Nous vous conseillons d’utiliser tous les formats afin de pouvoir bénéficier d’un espace publicitaire de n’importe quelle taille.
