Janvier 2026 a marqué un tournant intéressant pour le secteur des attractions et des loisirs en Europe. Entre conditions météorologiques hivernales marquées et dynamiques de fréquentation contrastées, ce premier mois de l’année révèle des tendances fascinantes selon les marchés. Décryptage pays par pays.
Table des matières
🇫🇷 France : une demande en demi-teinte malgré des investissements ambitieux
Des conditions météo défavorables
Janvier 2026 a été particulièrement rude pour l’Hexagone. Avec des températures moyennes oscillant entre 4°C au nord et 8-10°C au sud, le mois s’est révélé nettement plus froid que son homologue de 2025. Le nord a connu un climat maussade avec 80 mm de précipitations près des côtes, tandis que le sud a enregistré des cumuls exceptionnels dépassant les 100 mm dans plusieurs zones.
Une demande en recul
Sans surprise, cette météo capricieuse a pesé sur la demande. Les parcs à thème et les zoos ont enregistré une baisse de demande, tout comme les lieux d’intérieur tels que les musées ou les bowlings. Un contraste marqué avec d’autres marchés européens qui ont su tirer leur épingle du jeu.
Des nouveautés prometteuses pour 2026
Malgré ce début d’année compliqué, les acteurs français ne manquent pas d’ambition. Futuroscope a dévoilé le 29 janvier quatre nouvelles attractions pour la saison 2026, capitalisant sur les résultats positifs de sa stratégie « Vision 2025 » qui a permis d’augmenter la durée de séjour des visiteurs.
La Compagnie des Alpes affiche quant à elle une santé florissante avec une hausse de revenus de 10,4% au premier trimestre 2025/2026, portée notamment par l’intégration du parc allemand Belantis.
Côté innovations, le Parc des Combes a annoncé son attraction phare 2026 : Bis2Fly, un Wave Twist L signé RES Rides, présenté comme une première européenne.
Enfin, Disneyland Paris a relancé son offre « Billets Amis » le 7 janvier, permettant aux détenteurs de Pass d’obtenir des billets 1 jour/2 parcs à tarif réduit.
🇳🇱 Pays-Bas : stabilité et croissance pour les grands parcs
Un hiver rigoureux mais propice
Avec une moyenne de 2,2°C et des chutes de neige significatives en début de mois suivies d’un épisode de grand froid atteignant -11°C, janvier 2026 a offert un véritable visage hivernal aux Néerlandais. Malgré ces conditions, la demande s’est montrée résiliente.
Des résultats encourageants pour 2025
Les chiffres annuels 2025 révèlent une dynamique positive pour les grands parcs. Le Burgers’ Zoo affiche une belle croissance de 3,4% avec plus d’1,1 million de visiteurs, tandis que le GaiaZOO impressionne avec une progression de 5,7%. Le DierenPark Amersfoort suit la tendance avec +3,1%.
Les musées ne sont pas en reste : le Van Gogh Museum enregistre une légère croissance pour atteindre 1,86 million de visiteurs, tandis que le Nederlands Openluchtmuseum bat son record avec 598 881 visiteurs (+2,4%).
Les Leisurelands totalisent 4,55 millions de visites sur l’année, avec une croissance notable sur certains sites comme Veluwe aan Zee et Mookerplas.
Accessibilité et innovation
Côté expérience visiteur, Efteling a franchi une étape importante le 29 janvier en introduisant des sous-titres via son application pour presque toutes ses attractions narratives, avec des audiodescriptions en développement.
Une demande en hausse en janvier
Contrairement à d’autres marchés, les Pays-Bas ont vu la demande augmenter pour la plupart des types d’attractions en janvier 2026. Fait notable : les événements hivernaux gagnent en popularité, tandis que les lieux intérieurs ne tirent pas nécessairement leur épingle du jeu.
🇧🇪 Belgique : un mois de janvier dynamique
Un climat hivernal authentique
La Belgique a connu un mois de janvier frais avec une moyenne nationale de 2,8°C. Les Ardennes ont été particulièrement touchées par d’importantes chutes de neige en début de mois, suivies de gelées généralisées mi-janvier. Les périodes de grand froid ont toutefois été accompagnées d’un ensoleillement fréquent.
Une demande en forte croissance
Les indicateurs belges sont au vert avec une croissance significative pour les zoos et parcs à thème. Les lieux intérieurs et les sorties généralistes affichent également d’excellentes performances.
L'effet Edenya
L’annonce phare du mois provient de Pairi Daiza qui a dévoilé l’ouverture d’Edenya pour le 7 février 2026. Cette extension, décrite comme une serre tropicale exceptionnellement grande, a vraisemblablement stimulé l’intérêt du public et contribué à la dynamique positive observée.
Anvers bat des records
La ville d’Anvers a publié des chiffres touristiques record le 30 janvier : 16,27 millions de visiteurs à la journée en 2025 (+3%) et 3,18 millions de nuitées (+15,2%).
🇩🇪 Allemagne : un hiver qui pèse sur la fréquentation
Des conditions climatiques contrastées
L’Allemagne a connu trois visages de l’hiver selon ses régions. Le nord a enregistré des températures proches de 0°C avec des chutes de neige fréquentes. Le centre a oscillé entre -1°C et 2°C avec d’importantes précipitations neigeuses en montagne. Le sud a vécu un début de mois glacial avec des minimales sous -15°C, suivi d’un redoux tardif atteignant 9°C.
Impact sur la demande
Ces conditions rigoureuses ont pesé sur la fréquentation des attractions de jour, qui ont toutes enregistré des baisses en janvier. La fermeture saisonnière de nombreux parcs a également limité les opportunités de visite.
Des projets ambitieux pour 2026
Europa-Park a présenté le 28 janvier ses plans pour 2026, incluant une nouvelle zone thématisée Monaco, un film 4D Snorri et l’expansion de Silver Lake City.
Hansa-Park prépare quant à lui Cornwall Coaster, un nouveau parcours familial prévu pour 2026 dans le cadre de son développement saisonnier.
Recommandations pour février 2026
Février s’annonce comme un mois stratégique pour les acteurs du secteur. Avec le Carnaval les 16 et 17 février, les lieux de divertissement social comme les bowlings ou mini-golfs devraient en profiter.
Février s’annonce comme un mois stratégique pour les acteurs du secteur. Avec le Carnaval les 16 et 17 février, les lieux de divertissement social comme les bowlings ou mini-golfs devraient en profiter.
Les vacances de printemps approchant, c’est le moment idéal pour lancer les campagnes promotionnelles, en privilégiant les attractions intérieures lors des périodes de froid et en capitalisant sur les annonces météo favorables pour les parcs extérieurs ouverts.
Janvier et février sont également traditionnellement les mois de réservation des sorties scolaires : une opportunité à ne pas manquer pour convaincre les établissements.
