Les 10 et 11 avril 2025, l’équipe SEO de Red Online Marketing a assisté pour la première fois à BrightonSEO. Fondée en 2010, BrightonSEO est l’une des conférences les plus réputées dans le domaine de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Elle est devenue un rendez-vous incontournable pour les spécialistes du marketing numérique, les experts en référencement et les stratèges de contenu du monde entier.
C’est le cadre idéal pour acquérir de nouvelles connaissances, entrer en contact avec des experts du secteur et rentrer chez soi plein d’inspiration. Les principaux thèmes abordés étaient bien sûr l’IA et la recherche sociale, mais de nombreuses sessions ont également été consacrées au référencement technique et même au neuromarketing pour le référencement.
Dans cet article, vous découvrirez les 10 principales conclusions de notre visite !
Sommaire
1. La recherche devient de plus en plus une conversation
Qu’avons-nous appris ?
La recherche se transforme en conversation et les utilisateurs adoptent ce comportement. Ainsi, davantage de contenus issus des réseaux sociaux apparaissent dans les résultats de recherche et l’émergence de l’IA joue également un rôle important. Les internautes veulent trouver rapidement du contenu, qu’il s’agisse d’une vidéo TikTok, d’une discussion sur Reddit ou d’une réponse d’un chatbot tel que ChatGPT. Il devient donc de plus en plus difficile de se démarquer en tant que « lien bleu » sur la page de résultats de recherche.
Les courtes vidéos, les forums et les blogs facilitent la recherche d’une réponse à une question ou la prise de contact avec une marque, un créateur ou d’autres personnes. L’IA permet de poser facilement des questions complémentaires, ce que Google fait, pour le moment, moins bien. Avec Google, il faut souvent effectuer plusieurs recherches distinctes. ChatGPT, en revanche, fournit une conversation complète avec son contexte. De plus, les recherches sur Google sont en moyenne beaucoup plus courtes que celles sur ChatGPT.
Imaginez que vous souhaitez planifier un voyage et que vous commencez par effectuer une recherche sur Google. Vous devez alors rechercher séparément des informations sur les vols, les hébergements et les activités. En tant qu’utilisateur, cela signifie que vous devez effectuer plusieurs recherches et cliquer sur différents sites web pour rassembler toutes les informations. Avec ChatGPT, vous obtenez en une seule fois un aperçu de tous les éléments. Vous devrez peut-être encore modifier ou affiner les informations, mais en général, cela vous permet de prendre plus rapidement une décision, comme réserver le voyage.
Lors du BrightonSEO, il a été mentionné que les visiteurs qui accèdent à des sites web via ChatGPT sont plus engagés et restent en moyenne plus longtemps. Le trafic provenant de grands modèles linguistiques tels que ChatGPT est même considéré comme de meilleure qualité que le trafic provenant de Google. Bien que la manière dont ces modèles mentionnent le contenu ne soit pas encore parfaite et que le parcours client soit parfois moins fluide, cela ne semble pas poser de problème aux utilisateurs. Ils continuent à les utiliser.
Que pouvez-vous faire avec cet apprentissage ?
Votre client s’adapte, vous aussi !
- Assurez-vous de suivre l’évolution du comportement de recherche. Une première étape consiste à optimiser votre site pour les robots des moteurs de recherche. Il est désormais possible de donner à des robots spécifiques de grands modèles linguistiques (LLM) l’accès à votre site web via Robots.txt. Une norme est même en cours d’élaboration, llms.txt, qui vous permettra de rendre votre contenu plus accessible à ces systèmes d’IA. Ces techniques sont encore nouvelles et leur impact réel reste à prouver, mais il est judicieux de suivre les développements.
- Écrivez également pour les moteurs de recherche IA. Cela signifie : utilisez un langage naturel, évitez le bourrage de mots-clés et veillez à ce que vos textes restent naturels et agréables à lire. Variez la longueur et la structure des phrases pour rendre votre contenu plus attrayant. Veillez également à ce que vos textes aient une structure claire sous forme de questions-réponses. Pensez par exemple à ajouter une section FAQ.
- Utilisez également des données structurées, surveillez les questions virales, mettez régulièrement à jour votre contenu et vérifiez si et comment votre marque est mentionnée dans les réponses de l’IA. Vous augmenterez ainsi les chances que votre contenu soit repris par des modèles d’IA tels que ChatGPT.
- Lisez également la leçon n° 3 pour en savoir plus sur la recherche sociale et comment vous pouvez en tirer parti.
2. Une marque connue garantit un meilleur classement
Qu’avons-nous appris ?
Les mentions de votre marque et un volume de recherche élevé sur votre nom de marque sont des indicateurs forts de votre autorité. L’autorité est un élément important de l’E-E-A-T (expérience, expertise, autorité, fiabilité) et a une grande influence sur votre classement. Cela vaut non seulement pour Google, mais aussi pour les grands modèles linguistiques tels que ChatGPT. Il est donc essentiel de travailler activement à la notoriété de votre marque. Plus votre marque est forte, plus vous avez de chances d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche et dans les réponses de l’IA. Les signaux de marque contribuent également à mieux positionner votre contenu dans les LLMs.
Comment augmenter intelligemment la notoriété de votre marque ?
Au cours de la conférence, nous avons reçu plusieurs conseils pratiques pour renforcer la notoriété de votre marque :
- Encouragez les autres à écrire sur vous et à fournir le contexte approprié. Veillez à ce que les parties externes ou les personnes qui écrivent sur votre entreprise associent toujours le nom de votre entreprise à votre activité. Par exemple, dans une citation : « Un modèle d’IA base ses réponses sur un contenu bien structuré et rédigé de manière naturelle », selon Red Online Marketing, une agence de marketing en ligne spécialisée dans le secteur des voyages et des loisirs. Un backlink n’est même pas nécessaire.
- Utilisez votre mot-clé principal en combinaison avec votre nom de marque dans le texte alternatif de votre logo sur votre site web. C’est un moyen simple d’apporter plus de clarté sémantique aux moteurs de recherche.
- Assurez-vous que les gens vous recherchent activement et qu’ils vous trouvent réellement. Travaillez donc votre visibilité et votre reconnaissance. Lorsque quelqu’un tape le nom de votre marque, vous devez être présent avec un contenu pertinent et convaincant.
- Utilisez Google Search Console pour vérifier s’il existe un biais de confirmation. Vérifiez où vous êtes déjà mentionné, quelles recherches mènent à vous et ce que les gens disent de vous dans leurs avis. Tirez parti de ces informations et utilisez-les à votre avantage.
- Travaillez activement sur votre compte Google Business Profile. Ajoutez régulièrement de nouvelles photos, publiez des vidéos, maintenez vos heures d’ouverture à jour et mentionnez également votre nom local, le cas échéant. N’oubliez pas non plus les autres profils d’entreprise, tels qu’Apple Business Connect.
- Lancez-vous dans la recherche sociale. Les gens effectuent de plus en plus souvent leurs recherches via les réseaux sociaux. Pour en savoir plus, consultez la leçon n° 3.
3. L'importance et l'essor de la recherche sociale
Qu’avons-nous appris ?
La génération Z utilise de moins en moins Google. Bien que Google reste un canal important, les gens, et en particulier les jeunes, passent de plus en plus de temps sur d’autres plateformes. Pendant ce temps, les algorithmes des réseaux sociaux leur présentent des sujets qui les intéressent ou qui correspondent à leurs préférences. Alors que Google vous oblige à rechercher activement quelque chose, le contenu des réseaux sociaux vient à vous. Cela facilite la décision d’achat ou de réservation.
En outre, l’utilisation de plusieurs canaux contribue à votre E-E-A-T. En diffusant du contenu via différents canaux, vous pouvez renforcer votre pouvoir de persuasion grâce à l’authenticité et à des exemples concrets tirés de la pratique. Montrez que vous disposez de connaissances, que votre marque est fiable et que les autres ont une opinion positive de vous. Pensez à des vidéos de clients réels, à des avis ou à une interaction cohérente avec votre groupe cible.
Le référencement n’est donc pas mort, mais les trois piliers classiques ont besoin d’être renouvelés. Au lieu de la technique, du contenu et de l’autorité, il s’agit désormais d’être visible, d’offrir de la valeur et de faire entendre votre voix (Visible, Valuable et Vocal). Assurez-vous que les bonnes personnes vous voient, vous reconnaissent comme un expert et remarquent votre présence dans votre niche. Fournissez un contenu informatif, inspirant ou divertissant. Partagez votre histoire et votre vision, et participez activement aux discussions au sein de votre secteur.
Commencez à travailler sur la recherche sociale !
Il existe de nombreuses façons de tirer parti de la recherche sociale. Lors de la conférence BrightonSEO, plusieurs conseils d’experts ont été partagés :
- Tenez compte des principaux facteurs de classement sur les réseaux sociaux : engagement vidéo, pourcentage de la vidéo visionnée, hashtags, description de la vidéo, défis et sons populaires, engagement sur le compte et qualité vidéo. Cela signifie que vous devez capter l’attention dès les premières secondes. Une bonne approche consiste souvent à proposer immédiatement une solution à un problème ou à une frustration de votre public cible.
- Utilisez des outils pour mieux exploiter la recherche sociale. Glimpse vous permet par exemple de savoir sur quelle plateforme les gens recherchent un mot-clé spécifique. Pour la recherche de mots-clés, vous pouvez utiliser des outils spécifiques aux réseaux sociaux. Pensez à RiteTag pour les hashtags sur Instagram ou Vidiq pour YouTube.
- Optimisez vos canaux de réseaux sociaux pour le référencement. Pensez à des hashtags stratégiques, à des descriptions contenant des mots-clés et à répondre aux interactions sur TikTok. Pour YouTube, vous pouvez utiliser des titres contenant des mots-clés, des codes temporels pour les chapitres et une description détaillée.
- Utilisez une stratégie de distribution intelligente pour rester visible. Ne publiez pas trop souvent, car cela va à l’encontre de l’algorithme. Envisagez par exemple une vidéo par semaine et une story tous les deux jours. La cohérence est ici la clé. Réutilisez votre contenu. Convertissez par exemple une vidéo en carrousel LinkedIn. Vous pouvez adapter le même contenu et le rendre adapté à chaque canal.
- Repérez les tendances avant qu’elles ne deviennent virales. Recherchez par exemple de nouveaux mots-clés avec un faible volume de recherche ou utilisez des sites web tels que buzzabout.ai pour identifier les tendances à un stade précoce.
- Collaborez avec des micro-influenceurs. De nombreuses petites mentions de votre marque sont plus efficaces qu’un seul influenceur important qui parle de vous. Mieux encore : identifiez les personnes pertinentes dans votre niche et collaborez avec elles.
4. Le neuromarketing pour le SEO
Qu’avons-nous appris ?
Notre cerveau fonctionne de manière intéressante. Ce qui attire notre attention, c’est notamment la pertinence, les éléments qui bouleversent nos attentes, le mouvement, le son et les visages. Ce sont des éléments que vous pouvez utiliser non seulement sur votre site web, mais aussi avant que quelqu’un ne visite votre site.
Pensez par exemple à l’utilisation d’émojis dans vos méta-titres ou méta-descriptions, ou à l’utilisation de superlatifs négatifs tels que « jamais » ou « pire ». Vous n’allez bien sûr pas affirmer que vous avez le pire parc de vacances, mais vous pouvez jouer avec la langue de manière intelligente et créative. Par exemple : « Pourquoi vous ne devez pas manquer cela pendant votre séjour ».
Que pouvez-vous faire avec cet apprentissage ?
Pour augmenter le taux de clics (CTR) de votre site web, il peut être intéressant de commencer par des tests A/B sur l’utilisation d’émojis ou de superlatifs négatifs dans vos méta-titres et méta-descriptions. Dans un monde où les zéro-clics sont de plus en plus courants, cela peut être un moyen intelligent d’attirer l’attention et d’inciter les utilisateurs à cliquer.
5. Utilisez l'IA et l'automatisation dans votre travail de référencement ; cela vous facilitera considérablement la vie.
Qu’avons-nous appris ?
Il existe de nombreuses façons d’utiliser l’IA et l’automatisation pour le référencement. Les développements rapides dans ce domaine ont été largement abordés dans de nombreuses présentations lors du BrightonSEO. Le message principal : ne vous limitez pas à l’utilisation des chatbots. Intéressez-vous à la mise en place d’agents IA capables d’automatiser des tâches, telles que la rédaction automatique de méta descriptions ou la génération de textes alternatifs. Divers outils ont été mentionnés pour y parvenir, parmi lesquels make.com et Zapier.
Bien que l’importance du regard humain dans la création de contenu ait également été soulignée, il existe de nombreuses possibilités de collaborer avec l’IA afin de rendre votre travail plus efficace et plus simple.
Que pouvez-vous faire avec cet apprentissage ?
La principale leçon à retenir est que l’utilisation de l’IA n’est pas nécessairement difficile ou effrayante. Commencez par une tâche que vous effectuez souvent et qui est répétitive. Voyez ensuite si vous pouvez la rendre plus rapide ou plus facile à l’aide de l’IA. De petites étapes peuvent rapidement vous faire gagner beaucoup de temps.
6. Adoptez une nouvelle approche pour les audits et analyses SEO
Qu’avons-nous appris ?
Au cours de plusieurs présentations lors du BrightonSEO, les intervenants ont montré comment ils abordaient les audits et les analyses SEO, ce qui nous a donné beaucoup de nouvelles idées. La conclusion principale est qu’avec toutes les évolutions récentes dans le domaine du SEO, il est plus important que jamais d’avoir une stratégie solide. Le SEO technique reste l’un des piliers les plus importants et ne doit certainement pas être négligé, même dans un monde où l’IA gagne de plus en plus de terrain.
Voici quelques autres idées intéressantes que nous avons retenues :
- Les Core Web Vitals sont plus importants que la vitesse générale de votre site web. Les Core Web Vitals se concentrent davantage sur l’expérience utilisateur que sur le temps de chargement. Il est donc judicieux d’y accorder une attention particulière. Un site web rapide ne signifie pas automatiquement que vous obtenez de bons résultats sur les Core Web Vitals.
- Planifiez une « session d’espionnage » mensuelle sur vos concurrents. Vous pouvez apprendre beaucoup en observant ce que font les autres, par exemple à l’aide d’outils tels qu’Ahrefs. Analysez d’où provient leur trafic et voyez comment vous pouvez faire mieux.
- Élaborez une stratégie de publication sans schéma fixe. Google semble privilégier la publication de contenu de manière naturelle et irrégulière. En veillant à ce que votre contenu reste actuel et pertinent et en ne le publiant pas toujours à des moments fixes, vous obtiendrez de meilleurs résultats.
Que pouvez-vous faire de ces enseignements ?
Même si l’IA semble parfois être le seul sujet de conversation, une stratégie SEO (technique) solide reste essentielle. On pourrait même affirmer qu’elle est plus importante que jamais. Examinez votre site web d’un œil critique. Suivez-vous toujours une stratégie claire en matière de SEO technique et de contenu ?
7. Utilisez vos propres données Google Search Console
Ce que nous avons appris
Google Search Console reste la meilleure source de données en matière de trafic organique. Plusieurs présentations lors du BrightonSEO ont clairement montré que ces données peuvent être exploitées bien davantage qu’elles ne le sont actuellement. Cela est notamment possible en extrayant les données de Search Console, par exemple via l’API ou à l’aide de BigQuery, puis en les chargeant dans d’autres outils tels que Google Sheets, Looker Studio ou un outil d’IA. Vous bénéficiez ainsi d’une plus grande liberté pour regrouper, analyser et interpréter les données comme vous le souhaitez.
Que pouvez-vous faire avec ces informations ?
Si vous possédez un site web de grande envergure, il est particulièrement utile d’examiner attentivement la manière dont vous utilisez les données de Search Console. En travaillant avec l’API Search Console ou BigQuery, vous pouvez obtenir des informations beaucoup plus approfondies et pertinentes à partir de vos données.
8. Table ronde sur le voyage
Lors du BrightonSEO, nous avons assisté à une table ronde avec d’autres spécialistes du référencement dans le secteur du voyage. Voici les enseignements que nous en avons tirés :
Ce que nous avons appris
Plusieurs tendances importantes modifient la manière dont la visibilité numérique se présente pour les entreprises touristiques et les acteurs B2B. Le référencement YouTube gagne en importance, en particulier pour les organisations touristiques qui proposent du contenu vidéo. La mise à jour des titres, des balises et des descriptions peut considérablement améliorer la visibilité. Par ailleurs, la nouvelle collaboration entre Reddit et Google au Royaume-Uni nous rappelle que le contenu des plateformes de discussion peut jouer un rôle plus important dans les stratégies de référencement, en particulier sur les marchés anglophones. En outre, des outils tels que Peek AI et Sistrix deviennent de plus en plus pertinents pour surveiller les AI Overviews, un type de résultat de recherche dont le taux de clics a diminué en moyenne d’environ 25 %. Cela indique un changement dans le comportement des utilisateurs dans la manière dont ils consultent et interagissent avec les résultats de recherche.
Que pouvez-vous faire avec ces informations ?
C’est le moment idéal pour revoir la manière dont votre contenu apparaît sur différentes plateformes et sous différentes formes. Pour les entreprises touristiques qui disposent d’un contenu vidéo important, un audit du contenu YouTube peut révéler de nouvelles opportunités. Suivez également de près les développements liés aux recherches basées sur l’IA et observez comment des plateformes telles que Reddit ou ChatGPT font de plus en plus partie du parcours client. Le chatbot de TripAdvisor et les campagnes telles que « Recherchez via ChatGPT, réservez via TripAdvisor » sont des signes évidents de cette évolution. Enfin, des initiatives telles que GoEuropean.org montrent comment les changements géopolitiques, tels que les droits d’importation américains, peuvent également offrir de nouvelles opportunités pour la visibilité B2B en Europe.
9. La puissance sous-estimée de GA4
Qu’avons-nous appris ?
GA4 reste sous-estimé de nombreuses personnes, alors qu’il est plus puissant et indispensable que jamais. Avec des taux de conversion en baisse de 10 % d’une année sur l’autre et des coûts par visite en hausse de 9 % (ContentSquare Benchmark), l’optimisation des performances de votre site web via le CRO devrait être une priorité absolue. Les « explorations » dans GA4 permettent de créer des rapports très personnalisés, offrant ainsi aux spécialistes du marketing un contrôle accru. Cependant, une utilisation efficace de GA4 nécessite une bonne configuration : les interactions de défilement, de vidéo et de formulaire doivent être alignées sur les objectifs du client. De plus, prolongez la conservation des données à 14 mois et examinez attentivement les paramètres d’attribution. Bonus : les annotations sont enfin de retour, et en connectant GA4 à BigQuery, vous pouvez facilement conserver et analyser les données historiques.
Que pouvez-vous faire avec cet apprentissage ?
Considérez GA4 comme plus qu’un simple remplacement d’Universal Analytics. Utilisez-le pour analyser réellement le comportement des utilisateurs et découvrir les points faibles de votre processus de conversion. Commencez par un audit GA4 pour votre organisation : vos événements sont-ils pertinents et utiles ? Les données sont-elles correctement enregistrées ? Vos rapports correspondent-ils aux objectifs de votre entreprise ? Faites d’Explorations votre outil standard pour prendre des décisions basées sur les données. Et si vous n’utilisez pas encore BigQuery, c’est le moment idéal pour vous lancer.
10. L'impact écologique du secteur digital
Qu’avons-nous appris ?
L’impact écologique du monde numérique est de plus en plus difficile à ignorer : le secteur d’Internet est désormais responsable d’environ 4 % des émissions mondiales. Plus choquant encore : 90 % de tout le contenu en ligne ne reçoit aucun trafic organique, ce qui signifie que d’énormes quantités d’énergie sont gaspillées pour créer et héberger des données inutilisées. La vitesse de chargement des pages joue également un rôle. Un site web qui se charge en 5 secondes émet trois fois plus de CO₂ par visite qu’un site web qui se charge en une seconde. Il ne s’agit donc plus seulement de référencement ou de convivialité. La durabilité fait désormais partie intégrante du débat numérique.
Que pouvez-vous faire de ces informations ?
Construire un site web respectueux de l’environnement n’est pas seulement bénéfique pour la planète, c’est aussi tout simplement une décision commerciale judicieuse. Des temps de chargement plus rapides garantissent des taux de conversion plus élevés, un meilleur référencement et des taux de rebond plus faibles. En réduisant les émissions de CO₂ grâce à un code plus propre, des médias moins lourds et une infrastructure optimisée, vous économisez également sur les coûts d’hébergement et renforcez la fidélité à votre marque. C’est un triple avantage : performance, planète et profit. Commencez par identifier le contenu inutilisé, optimisez la vitesse de vos pages et engagez la conversation sur le retour sur investissement mesurable des pratiques web durable
Conclusion
Avez-vous apprécié la lecture de toutes les informations fournies par BrightonSEO en avril 2025, ou avez-vous encore des questions ? N’hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin de réponses ou d’aide pour mettre en place ou améliorer votre stratégie SEO
