Résumé
Vous voulez un nouveau site web, c’est bien ! Un nouveau look, un meilleur design et de meilleurs résultats. C’est ce que vous voulez, bien sûr. Mais cela implique un certain nombre de choses.
Le transfert d’un ancien site web vers un nouveau site web avec un nouveau design est un projet qui implique de nombreux aspects. Ceux-ci comprennent le SEO, le CRO, le design, le style maison, le SEA, l’email marketing, la publicité sociale, la gestion des balises Google, les mesures et la gestion de projet. Chacun de ces éléments joue un rôle important dans la réussite de votre nouveau site web. Dans ce blog, nous discutons des étapes et des points fondamentaux pour chacun de ces éléments afin de garantir que votre nouveau site web fonctionne de manière optimale et atteigne vos objectifs.
Nous avons récemment guidé la refonte d’un nouveau site web pour plusieurs clients, par exemple Aeroglobe, Teamsport E-Karting, ChaletsPlus, Tsjecho Reizen et Kennemer Duincampings. Nous constatons que les gens sous-estiment souvent ce qu’implique la création d’un nouveau site web. Nous aimerions vous donner nos 10 conseils !
Table des matières
1. SEO (optimisation du référencement sur les moteurs de recherche)
Une bonne migration permet de s’assurer que les visiteurs savent comment trouver votre site web même après sa mise en ligne et que vous ne perdez pas vos positions dans les moteurs de recherche.
Avec votre ancien site web, vous avez probablement déjà obtenu d’excellentes positions dans les moteur de recherche comme Google. Il va de soi que vous souhaitez conserver ces positions lorsque vous migrez vers un nouveau site web.
Lors de la migration d’un ancien site web vers un nouveau, le référencement est un élément très important. En effet, à court terme, cela aura un impact négatif sur votre trafic organique, mais avec un bon nouveau site web, cela aura en fait un impact positif à long terme. En mettant en place une bonne stratégie de référencement avant de commencer une migration, vous pouvez éviter de perdre des positions dans les classements de Google et donc de perdre du trafic organique dans Google.
Les éléments clés de ce processus sont les suivants:
- Créer un plan de redirection : quelles URL seront modifiées et lesquelles resteront inchangées ? Définissez des redirections 301 permanentes pour toutes les anciennes URL qui changent pour une nouvelle URL. Cela évitera aux visiteurs de se retrouver sur des pages d’erreur et préservera autant que possible la valeur SEO accumulée.
- Créez un plan de contenu : assurez-vous que tout le contenu du nouveau site web soit optimisé pour les mots clés pertinents et qu’il est conforme aux dernières règles en matière de référencement. C’est également le moment de clarifier l’arborescence de votre site web, par exemple.
- Effectuer un audit SEO : Réalisez un audit technique complet du référencement pour l’ancien et le nouveau site web afin d’identifier et de mettre en œuvre tous les domaines susceptibles d’être améliorés. Pensez par exemple aux pages 404, aux méta-textes manquants et aux problèmes d’indexation.
2. CRO (optimisation de la conversion sur le site web)
L’objectif de l’optimisation du taux de conversion est d’aménager le nouveau site web de manière à ce que les visiteurs se convertissent en clients. Si un client régulier souhaite un nouveau site web avec nous, nous examinons également le comportement du site web actuel. Ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur le site actuel. Nous étudions ce que nous pouvons apprendre du comportement du site actuel, afin de l’améliorer dans le nouveau design et de vous permettre d’obtenir encore plus de réservations grâce à votre nouveau site web.
Pour le nouveau site web, en termes de CRO, examinez au moins les aspects suivants :
- Données du site actuel : Utilisez les enseignements tirés de votre ancien site web dans la conception de votre nouveau site web.
- Concurrents : Analysez le site web de vos concurrents et assurez-vous de les suivre, voire de les devancer.
- Convivialité (UX) : Veillez à ce que la navigation soit intuitive et conviviale. Les visiteurs doivent pouvoir trouver facilement ce qu’ils cherchent.
- Appels à l’action (CTA) : Placez des CTA clairs et attrayants à des endroits stratégiques pour encourager les visiteurs à agir.
- Optimisez les formulaires : Les formulaires doivent être aussi courts et simples que possible pour augmenter les chances de conversion.
- Tester, tester, tester : Après la mise en ligne, il est important de surveiller le comportement des utilisateurs. Que se passe-t-il sur le site web ? Faut-il s’adapter et faire appel au concepteur de sites web ?
En outre, assurez-vous d’avoir une image claire des taux de conversion par mois au cours de l’année écoulée. Vous pourrez alors les comparer aux taux de conversion du nouveau site web.
3. Le design
Un nouveau design est souvent le changement le plus visible lors de la transition vers un nouveau site web. Veillez à ce que le concepteur du site comprenne bien la conception de site web. Quels sont les éléments qui bougent et ceux qui restent collés, par exemple. Un chef de projet assure un bon transfert entre le concepteur et le constructeur de sites web. Il arrive parfois qu’une conception soit réalisée et que le concepteur de site web se rende compte que tout n’est pas possible. C’est pourquoi il est conseillé d’organiser une séance préalable avec vous, en tant que client, le concepteur, le constructeur web et le chef de projet. Convenez à l’avance de ce qui est possible et de ce qui ne l’est pas. Organisez une autre réunion lorsque la conception du nouveau site web est livrée, afin que le concepteur puisse expliquer au webmaster le fonctionnement de la conception. Ce dernier pourra alors se mettre au travail.
Éléments à prendre en compte lors de la conception du nouveau site web :
- Conception réactive : veillez à ce que le nouveau site web soit entièrement réactif afin qu’il fonctionne correctement sur tous les appareils.
- Cohérence visuelle : maintenez un style visuel cohérent qui correspond à l’image de marque de votre entreprise.
- Optimisation de la vitesse : Un site web qui se charge rapidement améliore l’expérience de l’utilisateur et a un impact positif sur le référencement et les conversions.
4. Nouveau design + Brandbook
Un nouveau site web s’accompagne souvent d’un nouveau design. Afin d’enregistrer correctement ce style, un projet de nouveau site web est souvent accompagné d’un livre de marque. Un brand book est un document qui décrit l’identité visuelle et parfois verbale d’une marque. Il contient des lignes directrices pour l’utilisation cohérente de l’identité de la marque dans toutes les expressions de communication et de marketing.
Il comprend les éléments suivants:
- L’histoire de la marque
- La promesse de la marque
- Les valeurs fondamentales
- L’offre de produits
- Les groupes cibles
- Les 5 étapes du voyage
- L’utilisation du logo
- La palette de couleurs
- La typographie
- L’utilisation de l’image
- Le ton et style d’écriture
- Les icônes
Grâce à un livre de marque, tous les membres de votre organisation savent comment projeter votre identité et votre marque sur tous les canaux. Vous assurez ainsi l’unité et la cohérence.
5. SEA (publicité sur les moteurs de recherche)
Lors du lancement d’un nouveau site web, il est important d’adapter vos campagnes SEA. Commencez par les points suivants :
- Ajustement des campagnes : ajustez vos campagnes existantes avec les nouvelles URL et le nouveau contenu.
- Nouvelles campagnes : Envisagez de lancer de nouvelles campagnes pour soutenir le lancement du nouveau site web et générer un trafic supplémentaire.
- Mise en place du suivi : assurez-vous que le suivi est correctement mis en place pour contrôler les performances de vos campagnes.
- Script 404 : Si vous n’en avez pas encore, nous vous conseillons d’en ajouter un. Sinon, mettez à jour le script
6. Email marketing
Le marketing par email joue un rôle important dans l’information de vos clients au sujet de votre nouveau site web. Il existe aussi souvent un lien entre votre système d’envoi d’emails et le site web. Les étapes importantes sont les suivantes :
- Annonce du site web : Envoyez des emails d’annonce à votre liste de diffusion pour les informer du nouveau site web et de toutes nouvelles fonctionnalités ou offres. Après la mise en ligne, vous pouvez toujours solliciter leur avis sur le nouveau site web.
- Ajustez les campagnes en cours : Vérifiez les URL de vos campagnes automatisées pour vous assurer qu’elles fonctionnent toujours et ajustez-les si nécessaire.
- Mettez en place un suivi : Vous souhaitez également mesurer le trafic provenant de l’e-mail vers votre nouveau site web. Assurez-vous donc que le tracking UTM fonctionne en conjonction avec le nouveau site web.
- Vérifiez tous les formulaires : Souvent, le processus d’inscription à la newsletter sur le site web doit être réinitialisé. Il en va de même pour les liens automatiques vers les formulaires de contact, par exemple. N’oubliez donc pas de les tester.
7. Publicité réseaux sociaux
La publicité sur les réseaux sociaux peut contribuer à promouvoir le lancement de votre nouveau site web et à générer du trafic. Commencez par les points suivants :
- Campagnes publicitaires : Lancez des campagnes publicitaires ciblées sur les plateformes de médias sociaux pour faire connaître votre nouveau site web.
- Structure des URL : passez en revue vos campagnes actuelles et déterminez si les URL doivent être remplacées par de nouvelles.
- Contenu créatif: utilisez un contenu visuellement attrayant pour attirer l’attention de votre public cible.
- Interaction : encouragez l’interaction et l’engagement au moyen d’enquêtes, de questions-réponses et d’autres contenus interactifs.
- Pixel & API Conversions : vérifiez que tout s’est bien passé lors de la mise en œuvre du PIXEL et/ou de l’API Conversions, faute de quoi vous ne pourrez rien mesurer sur votre site web par la suite.
- Vérification du catalogue: Si vous disposez d’un catalogue de produits (manuel), il se peut que les produits obtiennent un code 404 ; vérifiez que tout est correct.
8. Gestion des balises Google
Google Tag Manager (GTM) joue un rôle crucial dans la gestion de tous vos codes de suivi et balises marketing sans avoir à modifier le code source de votre site web à chaque fois. Voici quelques points clés :
- Mise en œuvre : Mettez en œuvre le GTM sur votre nouveau site web pour gérer de manière centralisée toutes vos balises de marketing et d’analyse.
- Contrôle de version : utilisez la fonction de contrôle de version de GTM pour suivre les modifications et revenir rapidement à une version antérieure en cas de problème.
- Test et débogage : utilisez le mode de prévisualisation de GTM pour tester vos balises et vous assurer qu’elles soient correctement activées.
9. Mesure et analyse
Bien entendu, vous souhaitez également connaître les résultats de votre nouveau site web. Comment mesurer le succès de votre nouveau site web ? Les étapes importantes sont les suivantes :
- Google Analytics : assurez-vous que Google Analytics soit correctement configuré sur votre nouveau site web pour obtenir des informations détaillées sur le comportement et les performances des visiteurs.
- Suivi des conversions : mettez en place un suivi des conversions pour mesurer le nombre de visiteurs qui effectuent les actions souhaitées, comme remplir un formulaire ou réserver un billet.
- Tableaux de bord et rapports : Utilisez des tableaux de bord et des rapports personnalisés pour accéder facilement aux indicateurs clés et les partager avec votre équipe
10. Gestion de projet
Nous recommandons de confier la gestion du projet à un chef de projet pour assurer la réussite de la migration du site web. Faites appel à un chef de projet pour :
- Planification et délais : créez un plan de projet détaillé avec des délais précis pour chaque phase du projet.
- Répartition des tâches : veillez à ce que les tâches soient clairement réparties dès le départ. Qui est responsable de quoi ? De cette manière, aucun malentendu ne peut survenir au cours du processus.
- Communication : assurez des mises à jour et une communication régulières entre toutes les parties concernées afin de vous assurer que tout le monde est au courant de l’avancement du projet et des problèmes éventuels.
- Essais : Testez minutieusement le nouveau site web avant sa mise en ligne pour vous assurer que tout fonctionne comme prévu.
Questions fréquemment posées sur la création d'un nouveau site web
La chose la plus importante est de s’assurer que la valeur SEO est maintenue grâce à une structure URL appropriée et à des redirections 301. En outre, il est essentiel de procéder à des tests approfondis pour éviter les erreurs.
Cela dépend de la taille du site web et de la complexité des changements, mais le processus de migration prend généralement de quelques semaines à quelques mois.
Non, il est préférable de garder l’ancien site en ligne jusqu’à ce que le nouveau site soit entièrement testé et prêt à être mis en ligne.
Utilisez le marketing par email, les annonces sur les réseaux sociaux et éventuellement les campagnes SEA pour informer vos clients sur le nouveau site web et les guider à travers les nouvelles fonctionnalités.
Gardez une équipe prête à intervenir pour un dépannage rapide et communiquez de manière transparente avec vos clients sur les problèmes éventuels et le temps de résolution prévu.
Google Tag Manager est un outil qui vous permet de gérer facilement les codes de suivi et les balises marketing sans modifier le code source de votre site web. Il permet de gérer les balises de manière efficace et de garantir un suivi précis.
Utilisez des outils tels que Google Analytics pour obtenir des informations détaillées sur les visiteurs et mettez en place un suivi des conversions pour mesurer le nombre de visiteurs qui effectuent les actions souhaitées. Utilisez des tableaux de bord et des rapports personnalisés pour surveiller les paramètres clés.
Grâce à ces dix conseils, vous serez bien préparé pour transférer avec succès votre ancien site web vers un nouveau site convivial et performant. Prenez le temps de planifier et de mettre en œuvre chaque aspect avec soin. Vous verrez que votre nouveau site web est un investissement qui en vaut la peine pour votre entreprise de tourisme, de loisirs, d’attractions ou de destinations.
Vous envisagez de créer un nouveau site web et vous voulez savoir si vous avez pensé à toutes les facettes ? Contactez-nous et nous serons heureux de vous aider.
