Vous avez besoin d’aide pour mettre en œuvre Google Consent Mode v2 ? Prenez contact avec nous.
Pour rester en conformité avec la législation sur la protection de la vie privée, vous devez installer Consent Mode v2 dans Google Ads avant le 6 mars. Si ce n’est pas le cas, vous ne pourrez plus faire de la publicité de manière optimale. En outre, pour la première fois, Google veillera au respect de la législation. Il pourrait y avoir des conséquences juridiques si vous ne respectez pas la législation sur la protection de la vie privée. En 2019, nous en avons déjà parlé dans ce blog et le moment est venu. Dans ce blog, nous expliquons ce qu’implique le mode consentement v2 et pourquoi vous devez l’installer avant le 6 mars.
Quelles sont les conséquences si vous ne mettez pas en œuvre le Mode de consentement Google v2 ?
À partir du 6 mars, sans le Mode de consentement v2 de Google, vous ne pourrez plus utiliser les audiences dans Google Ads, ce qui rendra votre publicité moins efficace.
Par exemple, vous ne pourrez plus rechercher des personnes similaires dans le réseau Google en fonction des visiteurs de votre site web susceptibles d’être intéressés par votre produit. Vous ne pourrez plus non plus utiliser les campagnes de remarketing pour atteindre les visiteurs qui ont déjà manifesté de l’intérêt pour votre produit.
À partir du mois de juin, si vous ne disposez pas de Google Consent Mode v2, vous ne pourrez plus mesurer les conversions telles que les réservations dans votre compte Google Ads. Cela signifie que vous ne pourrez plus savoir quelle campagne est à l’origine de quel résultat. En conséquence, les annonceurs.
Outre l’impact direct sur la publicité dans Google Ads, une mauvaise mise en œuvre a également des répercussions sur vos autres canaux de marketing. Par exemple, les données relatives aux réservations peuvent être perdues dans Google Analytics 4, ce qui signifie que vous ne pouvez plus savoir combien de réservations proviennent de chaque canal. Cette situation est désastreuse pour la définition de votre stratégie et de votre marketing mix, car dans quels canaux allez-vous investir si vous ne savez plus ce qu’ils génèrent ?
Qu’est-ce que le mode « consentement » de Google ?
Le mode de consentement de Google V2 (ou plus simplement le mode de consentement) est une condition préalable à tout bon marketing en ligne. Il vous permet de personnaliser le comportement des balises Google en ce qui concerne le suivi des utilisateurs et les annonces personnalisées.
Cela commence par la question de savoir si votre site web stocke ou non des données par le biais de cookies. En clair, si un consommateur ne souhaite pas que vous stockiez des cookies, vous n’êtes pas autorisé à le faire. Auparavant, cela n’était pas punissable, mais Google est désormais plus strict à ce sujet. Cela signifie également que si vous ne stockez pas le cookie, vous n’obtenez aucune donnée, ce qui est désastreux pour de nombreuses parties (axées sur les données). Par exemple, vous ne pouvez plus mesurer le comportement d’un visiteur sur le site web, vous ne savez donc pas quelles pages il visite et vous ne pouvez pas utiliser cette information dans votre marketing. Le mode consentement est une méthode permettant de recevoir des données comportementales par le biais de la modélisation (création de profils basés sur des modèles). En mode consentement, un « ping » est envoyé lorsqu’une action est effectuée, sans que les données de l’utilisateur n’y soient mêlées. La modélisation permet de disposer de données sans que celles du consommateur ne soient utilisées. Tout le monde y gagne !
Le mode « consentement » de Google a vu le jour dans le contexte de réglementations telles que le règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’Union européenne, en vertu duquel les sites web doivent obtenir le consentement des utilisateurs avant de suivre leur comportement ou d’afficher des publicités personnalisées. Google a été désigné comme chien de garde depuis cette année et veillera à ce que les annonceurs respectent la législation.
Qu’est-ce que le mode de consentement de Google v2 ?
Vous pouvez déjà le trouver dans l’introduction : à partir du 6 mars, vous devrez avoir mis en œuvre non seulement le mode consentement, mais aussi sa deuxième version. Si vous ne l’avez pas fait, vous en souffrirez immédiatement, à commencer par la perte des groupes cibles dans Google Ads, tels que les groupes cibles basés sur les visiteurs du site web. Cela a un impact considérable sur l’algorithme de Google et affecte donc les résultats de vos campagnes Google Ads. Vous trouverez ci-dessous le chemin que Google a tracé à partir du 6 mars.
La différence entre le mode consentement et le mode consentement v2 réside dans deux nouveaux paramètres. Alors que le mode consentement utilisait 5 paramètres :
- ad_storage
- functionality_storage
- personalization_storage
- security_storage
- analytics_storage
Ajouter 2, à savoir :
- ad_user_data
- ad_personalisation
En résumé, il s’agit de l’autorisation donnée par l’utilisateur au propriétaire du site web d’envoyer des données utilisateur à Google à des fins publicitaires et d’autoriser la personnalisation des annonces. Voir également la capture d’écran (source Cookie Script).
Mise en œuvre de Google Consent Mode v2
Si vous utilisez une plateforme de gestion des consentements (CMP), vous pouvez facilement indiquer via le gestionnaire de balises Google que vous souhaitez activer le mode consentement v2. Il vous suffit de connaître un peu le Tag Manager et une CMP. Ensuite, il faut exécuter les diagnostics dans Google Ads pour s’assurer que tout se passe correctement, et le tour est joué. Nous recommandons Cookiebot et nous le connaissons bien. Si vous souhaitez le mettre en œuvre, n’hésitez pas à nous contacter.
Pour faire simple :
Fournir une bannière de cookies qui utilise le mode de consentement v2 ;
Appliquer dans Google Ads ;
Continuer à faire de la publicité à plein régime à partir du 6 mars.
Que faites-vous pour continuer à faire de la publicité (de manière optimale) via Google Ads à partir du 6 mars ?
