Augmentation de la visibilité
Utilisateurs du site Web
Sessions sur le site Internet
Le Département des affaires économiques de la commune d’Amstelveen utilise la plateforme de destination Visit Amstelveen depuis juillet 2020 pour informer les résidents et les visiteurs sur les possibilités de loisirs de la ville. En novembre 2020, VisitAmstelveen a frappé à notre porte. Ils avaient comme objectif d’utiliser efficacement différents canaux de commercialisation pour :
✔ gagnez en visibilité en ligne;
✔ obtenir plus de trafic de qualité chaque mois;
✔ Et faire grandir leur communauté
A partir de novembre, RED Online Marketing s’est joint à nous pour élaborer une stratégie à cet effet. Un plan de stratégie de marketing en ligne a été déployé ici dans lequel les canaux médias sociaux, e-mail, SEO, SEA, parties prenantes et tiers et le site Web jouent un rôle dans la réalisation des objectifs souhaités. Dans ce cas, nous discutons plus en détail de ce que nous avons réalisé pour VisitAmstelveen en utilisant des canaux de marketing en ligne structurellement différents.
Ci-dessous, vous pouvez voir par canal ce qui a été fait au cours des derniers mois et qui a contribué à accroître la visibilité en ligne de VisitAmstelveen.
Site Internet
- Développement du site Internet avec de nouvelles pages de destination NL + EN (vacances, occasions spéciales, saisons, festivals, événements)
- Structure d’URL et domaine réctifiés
- Galerie d’images complétée par saison
- Optimisation du site Web basée sur les données Hotjar + Google Analytics
– Dispositions des pages ajustées
– Menu ajouté sur le bureau
Réseaux sociaux
- Développez la communauté Facebook grâce à des pages de campagnes par exemple
- Développer la communauté Instagram, par exemple grâce à des concours pour des calendriers de l’Avent et en s’abonnant à des personnes qui suivent d’autres pages Instagram sur Amstelveen
- Concevoir des vidéos/photos sur les réseaux sociaux
- Co-création : utiliser des images de followers
- Lancement de la campagne #ONSAmstelveen dans laquelle les habitants ont été invités à partager leur endroit préféré à Amstelveen avec photos + textes
- Campagne « We zijn weer open Steun ondernemers Amstelveen » vidéo d’Amstelveen a été diffusée
- Campagne active pour plus de trafic sur le site Web
- Abonnement à la newsletter ajouté en tant que partie de page + pages UITagenda
- Envoi mensuel d’e-mails partenaires
- Ensemble de double opt-in mis en place pour avoir un fichier courrier de haute qualité
SEO
- Optimiser les pages existantes (mots-clés, titres H1, textes meta, etc.)
- Nouvelles pages de destination créées à partir de la recherche de mots clés
- Analyse SEO technique effectuée
SEA
- Création du compte Google Ads + Bing ads
- Mise en plus de campagnes thématiques pour les publicités des moteurs de recherche Google et Bing
- Shopping, nature et activité physique, culture et histoire, plaisirs culinaires
- Thèmes des campagnes : #ONSAmstelveen, Activité physique, Textes à propos des fleurs de cerisier
Voici quelques résultats frappants. Les données collectées datent de novembre 2020 et sont mises en comparaison avec juillet 2021.
Website sessies
✔ Croissance totale des utilisateurs du site Internet de 153%
✔ Croissance totale du nombre de sessions sur le site de 113%
SEO
✔ Croissance organique du trafic de 290%
✔ La communauté Facebook a atteint les 3.634 abonnés
✔ La communauté Instagram a atteint les 1.088 abonnés
✔ Les inscriptions à la newsletter par e-mail via le site internet ont augmenté de 200%
De plus, nous remarquons que #VisitAmstelveen ou @VisitAmstelveen sont de plus en plus identifiés avec de belles photos d’Amstelveen. Cette contribution est considérée comme une co-création avec les habitants d’Amstelveen et est utilisée pour partager des visuels sur les réseaux sociaux.
