Impressions
Impressions recueillies auprès de notre public de décembre 2022 à avril 2023
Clics
Clics vers le site internet de décembre 2022 à avril 2023
CTR
Taux de clics plus élevé par rapport à d’autres plateformes telles que Instagram
CTR
CTR plus élevé grâce à la publications de TikTok organiques comme publicités à la place de publicités traditionnelles
L'enjeu
Comment pouvons-nous présenter tout ce que Surfblend a à offrir à un public plus jeune sans perdre l’authenticité propre à la marque ?
Notre objectif avec Surfblend est de familiariser les jeunes avec les opportunités des vacances de surf et de les sensibiliser aux solutions offertes pour réserver ces expériences via Surfblend.
À ses débuts, Surfblend était simplement un groupe d’amis avec quelques tentes dans les dunes de Moliets. Leur principal objectif était de surfer et de profiter du temps, mais sans s’en rendre compte, 24 années se sont déjà écoulées et Surfblend s’est développé et compte aujourd’hui 30 camps de surf et de vacances. Les valeurs fondamentales de l’entreprise n’ont toutefois jamais changé, plaçant toujours l’amour du surf au cœur de chaque décision prise.
Cependant, comment Surfblend peut-elle présenter son offre de manière authentique tout en maintenant l’accent sur ce qui distingue Surfblend en tant que destination idéale pour des vacances de surf ?
Nous avons exploité le pouvoir de TikTok en combinant des publications organiques avec des annonces pour renforcer davantage la notoriété de Surfblend et augmenter le trafic vers le site internet. La campagne a utilisé les posts organiques de TikTok en les renforçant et en les affichant à côté du contenu publicitaire général. Cette combinaison a entraîné une réduction du CPM (coût pour mille impressions) et une augmentation du taux de clics (CTR) car les publications organiques ont touché la jeune audience à un niveau plus personnel. #MakeTikToksnotAds
Don’t make Ads. Make TikToks
Ces derniers temps, TikTok et d’autres plateformes de courtes vidéos ont gagné en popularité. Bien que ces plateformes partagent le principe de base d’autres réseaux sociaux (partager du contenu avec d’autres personnes), la principale différence réside dans la mise en avant de la vidéo et d’une approche plus authentique et créative. En général, les meilleures publications sur TikTok ne sont pas celles qui sont soignées et financées avec un grand budget, mais plutôt celles qui présentent des imperfections délibérées et regorgent de créativité, et ce sont celles-là qui se démarquent.
C’était donc la combinaison parfaite pour Surfblend en raison de leur accent sur une approche plus authentique et de la focalisation créative de TikTok.
Publications organiques
En utilisant les publications organiques créées par l’équipe Surfblend dans notre approche publicitaire, nous instaurons une cohérence dans notre démarche sur TikTok, offrant aux utilisateurs une expérience visuelle cohérente pour les publicités et le contenu organique. Les étapes suivantes ont été entreprises pour mettre en œuvre cette stratégie :
- S’assurer qu’il y ai suffisamment de contenu organique créatif disponible sur TikTok, en tenant compte de la flexibilité requise sur la plateforme.
- Contrôle hebdomadaire du contenu organique le plus performant et des nouveautés pour garantir que le public cible soit exposé au contenu le plus créatif et performant.
- Utilisation du contenu organique le plus performant en le promouvant avec un budget média, en rotation hebdomadaire (selon les besoins et la pertinence).
Augmentation de 300 % du trafic grâce au transfert du budget d’autres plateformes vers TikTok.
Les résultats suivants datent de janvier à avril 2023.
Comme nous pouvons le voir ci-dessous, le contenu organique (#MakeTikToknotAds) fonctionne beaucoup mieux auprès de la cible, entraînant une augmentation de 290 % du taux de clics vers le site internet. Cette hausse du taux de clics a entraîné une augmentation de 300 % du trafic en provenance des jeunes vacanciers.
Taux de clics
Contenu publicitaire traditionnel > CTR de 0,29 %
#MakeTikToknotAds: > 0,84% CTR
Coût par clic
Publicité traditionnelle > CPC de €0,36
#MakeTikToknotAds: > €0,12 CPC
Pour plus d’informations sur #MakeTikToksnotAds, cliquez ici.
