Lancement de TikTok business, quatre points importants à retenir

TikTok ne se limite plus aux pas de danse, on y trouve aujourd’hui des contenus très diversifiés. La créativité joue un rôle important, les idées les plus grandes et les plus bizarres peuvent rapidement devenir virales. Et vous pouvez également vous en servir pour votre propre entreprise !

Tik Tok Business est officiellement lancé, ce qui signifie que vous pouvez également y atteindre votre public cible en utilisant la publicité payante. En tant qu’agence de marketing en ligne, nous étions bien sûr présents lors du lancement et nous vous donnons ici les quatre points les plus importants du webinaire “Tik Tok for business”.

TikTok c'est quoi ?

Commençons par les bases. Qu’est-ce que TikTok ? TikTok est une plateforme de divertissement, dont la mission est d’inspirer par la créativité. Les quatre piliers sont les suivants : divertir, co-créer, stimuler et découvrir. L’objectif de la plateforme est de connecter les gens par le biais du divertissement.

 “Ce n’est pas une question d’âge mais d’état d’esprit”

Avec un milliard d’utilisateurs dans le monde, la plateforme a connu une croissance énorme depuis la crise sanitaire. Le groupe cible a également évolué. La plateforme ne s’adresse plus uniquement à la génération Z. TikTok séduit des personnes de tous âges, 67 % de ses utilisateurs ont plus de 25 ans.

TikTok Business

1. Le contenu est la clé

TikTok est plus qu’un média social. Ce qui compte, c’est le contenu, pas les abonnés.

Vous pouvez utiliser TikTok de deux manières : regarder du contenu ou créer du contenu vous-même. Chaque flux est personnalisé et unique. Donc tout contenu a sa chance de devenir viral.

“TikTok ne suit pas les tendances, il les crée”

Avec un temps de visionnage moyen de 103 minutes par jour (ce qui est bien plus que Netflix ou Youtube !), leur devise est: on ne consulte pas TikTok, on visionne TikTok. Pensez-y lorsque vous créez du contenu. Le format TikTok est le suivant : plein écran, share of voice (SoV) et avec son.

  • Vidéo: 1080 x 1920 pixels;
  • Vertical : rapport hauteur/largeur 9:16 ou 1:1 pour les barres latérales ;
  • Longueur maximale d’une vidéo TikTok : 15 secondes ou 60 secondes pour plusieurs vidéos que vous combinez en un seul post TikTok.

2. Le pouvoir de la musique

La musique et les pistes audio sont très importantes sur TikTok. Pensez “musique d’abord”. Quelles sont les bandes sonores les plus populaires actuellement et que pouvez-vous en faire ? Cela peut vous aider à obtenir une portée encore plus grande. La plupart des vidéos virales sur TikTok sont des défis différents et la plupart sont basées sur un son très spécifique. Par exemple, l’équipe du zoo de San Diego ne se contente pas de mettre en valeur de jolis animaux dans ses vidéos, mais elle choisit également de superbes chansons qui correspondent parfaitement aux vidéos. Pour donner un exemple, regardez cette vidéo d’un panda roux sortant de sa taverne et se dirigeant vers son soigneur. Ils ont utilisé la chanson “Here comes the boy”. Ce post a obtenu plus de 1,3 million de likes !

Lire la vidéo

Pour trouver des chansons à la mode, cliquez sur l’onglet “Découvrir”. Vous pouvez alors cliquer sur l’audio pour voir le nombre de vidéos l’ayant déjà utilisé. Bon à savoir également : toutes les musiques disponibles sur la plateforme peuvent être utilisées légalement pour vos propres vidéos. 😉

3. L'accent sur le divertissement

75 % des utilisateurs viennent sur TikTok pour se divertir et 14 % disent même être plus heureux après avoir ouvert l’application qu’avant. Quel bonheur si vous pouviez aussi contribuer à la positivité des téléspectateurs ?

Par exemple, SunExpress, une compagnie aérienne turco-allemande, a réalisé cette vidéo amusante sur le plaisir de voyager en avion. Le contenu original montre comment voyager avec SunExpress peut être votre “ticket pour le bonheur”. 

4. Ne faites pas de publicités, faites des TikTok's

Il est désormais possible de faire de la publicité sur Tik Tok. Peu importe la taille de votre entreprise. Ce qui est important, c’est une approche holistique. Cela signifie un mélange de rythmes organiques, de pics rémunérés et de collaborations authentiques entre créateurs. Ce faisant, vous créez une interaction constante et précieuse avec votre public. L’authenticité de votre contenu est appréciée et récompensée. Montrez votre produit tel qu’il est réellement, en donnant un aperçu des coulisses par exemple.

Vous pouvez faire de la publicité sur TikTok de différentes manières : 

  • Annonces In-Feed, racontez votre histoire dans l’environnement le plus natif de TikTok.
  • TopView, la première vidéo que les utilisateurs voient lorsqu’ils ouvrent l’application.
  • Branded Hashtag Challenge, la première vidéo que les utilisateurs voient lorsqu’ils ouvrent l’application.
  • Branded Effect, invitez la communauté à interagir avec votre marque.
  • Spark Ads, promouvoir votre propre contenu organique ou le contenu d’un créateur.
  • Collection Ads, combiner la puissance de la vidéo, des fiches produits et d’une galerie instantanée pour faire passer de la découverte à l’achat.

    La plateforme vous offre une planification médiatique transparente et des résultats prévisibles : 

    • Contrôlez le public cible que vous atteignez et le nombre de fois qu’il voit votre annonce. 
    • Utilisez les options de ciblage en fonction de l’objectif de votre campagne (portée, trafic, téléchargements d’applications, génération de prospects ou conversion). 
    • CPM fixe (moyenne entre 0,50€ et 1,50€)
    • Utilisez le tableau de bord du gestionnaire d’annonces
      TikTok en gros

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